近日，饿了么宣布“1212超级粉丝狂欢节”启动。双12期间，饿了么将发放千万消费红包，“百亿补贴”将继续加码，买一赠一等消费权益也覆盖了餐饮、生活服务、商超、水果生鲜、医药健康等品类商家。
饿了么表示，饿了么首次与麦当劳、西贝、7分甜等34个大牌推出联合福利，开通或续费超级吃货卡季卡，授权成为品牌会员后，享受饿了么和大牌商家联合推出的双重权益。除了获得三个月共12张无门槛红包之外，还有大牌商家的券包礼包，最高价值千元。其中，德克士香辣鸡翅、Tims鲜萃咖费，都仅需1元。
“对于餐饮品牌而言，忠实会员愈发重要。最近半年，饿了么已经为各大品牌新增了5000万会员用户，并且帮商家盘活并运营他们自己的 ‘铁粉’。对消费者来说，我们要用更丰富的商家和服务，尽快形成囊括吃喝玩乐的新生活圈。”饿了么CEO昆阳透露。
此外，与前段时间消费券补贴类似，支付宝上将继续开启“云促销”，近900万实体商家参与，为消费者提供消费券、特价商品等优惠补贴，预计总价值达百亿。在线上，淘票票、盒马、飞猪等也会陆续加入。据了解，今年支付宝双12的主题是“跨年欢庆月”。除了可以领到消费补贴外，组队瓜分消费券等玩法还深度挖掘年轻消费者的社交需求，创造了一系列新的消费趋势。
有分析人士认为，在“双12”这样一个流量集中爆发的档口，饿了么与餐饮品牌在会员招揽和运营方面达成合作，或许意在抓住商户乃至商户客流。
近两年，饿了么一直在尝试与头部餐饮品牌的数字化合作，并与餐饮企业打通或者直接建立餐企的会员系统。今年饿了么再度借助“双12”的流量优势与更多餐饮品牌在会员招揽和运营方面达成合作。
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