1月12日消息，继宣布上线两家天猫官方旗舰店的消息之后，Gucci于1月8日起上调老花系列等热门包款的价格，涨幅或高达20%。而此前，多个品牌也已经完成涨价。
Hermes、Chanel等品牌已于今年初完成涨价，LV于上周全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间，Celine则将于1月11日涨价。
疫情之下，原料、员工成本都在上涨。再加上疫情肆虐的情况下，奢侈品销量并不乐观。 美国咨询公司贝恩（Bain）曾做出统计，2020年全球个人奢侈品市场缩减越35%。继第一季度市场销售额下降25%后，第二季度加速萎缩。LV销售额更是遭遇了近10年来首次下跌，跌幅达15%。
而奢侈品在困境中选择涨价，是因为其品牌价值地位极高。提升整个品牌的“高端感”，没有什么途径比“高价”能更为直接了。对于这些头部的奢侈品牌来说，一旦品牌掉价，日后想要再找回调性就很难了。
官方涨价导致奢侈品二手市场销量出现抬升，后者成了“正主”涨价之余的受益方。不过，奢侈品品牌似乎对争夺二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通过主打款式减价招揽这部分客群。现阶段，大环境之下的奢侈品涨价还将持续，此举成为确保稀缺性的有效方式，头部奢侈品和二线奢侈品之间的价格差距也会逐渐拉大，梯队将更为明显。
在有关机构发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中，在2020年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将达到3460亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计，只需再过五年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
去年，国内奢侈品市场连续创下销售纪录。2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。8月，路易·威登上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高月销售额纪录。
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