直播行业在2020年迎来井喷,这一年,传统线下销售模式受到冲击,线下店铺经营受阻,商家纷纷试水直播,直播成为线下店铺复工利器,推动服装、休闲零食、美妆等产品转化,加速直播电商发展。紧接着,导购直播、旅游直播、助农直播等多样化直播涌现,仿佛一夜之间全民都是主播、万物皆可直播。
为了分得一杯羹,电商平台们各显神通。有的稳扎稳打,扶持商家流量,开辟直播入口;有的重金签约千万级别网红,打响名号;有的摆脱限制,自建供应链,发展资深内容电商闭环……这场流量战役进行的如火如荼,直达现在仍没有停歇的意思。
有数据报道,特殊的2020年,已经有百位娱乐明星影视艺人参与到直播带货的行业大潮中。今年电商节“6·18”活动期间则大爆发,淘宝直播平台邀请了200多位明星,京东则与哔哩哔哩、快手等直播平台合作推出“明星直播课程表”,活动期间直播超过30万场次。
但,知名主播带货“翻车”的现象屡见不鲜,可谓是前仆后继。
就在辛巴承认出售假燕窝后的次日,“交个朋友”旗下知名主播罗永浩也“翻车”了,其在直播间销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫后来经过检测发现,并非羊毛制品。
销量低,刷单,卖假货的现象频频曝光,让这个商业新风口备受质疑。另一方面,政府部门也在不断加强对直播电商行业的监管。
去年10月,市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》;11月,国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》;11月23日,国家广播电视总局发布有关电商直播管理的通知,对网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体管理细则。
进入2021年,直播行业又将会迎来怎样的发展趋势?艾媒咨询高级分析师刘杰豪分析认为,平台竞争将越发激烈,行业将逐渐转变为供应链间的竞争,更加专注于精细化、专业化运营。如何用心甄选产品、严格把控产品质量、始终把消费者的利益摆在第一位,是行业正在面临并且应持续思考的问题。
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