2022年,随着新冠疫情在全球范围内的缓解,越来越多的跨境电商开始将视线转向东南亚这一具有巨大潜力的新兴市场。其中,越南凭借人口红利、年轻用户占比高等优势,成为了各大跨境电商竞相争夺的热土。
TikTok作为一款结合社交、内容和娱乐的新兴社交软件,其电商平台TikTok Shop也在去年成功打开了越南市场,并保持着高速增长的态势。据相关数据显示,截至2023年初,TikTok已经覆盖了68.9%的越南手机用户,拥有近5000万的本地用户。TikTok Shop能否在越南继续保持增长势头?它又给越南跨境电商市场带来了哪些新变化?这都成为业内人士关注的焦点。
首先,越南互联网用户规模巨大,近8000万人口是互联网用户,71%的人口使用社交媒体。这为TikTok快速占领用户带来了有利条件。与此同时,越南拥有大量年轻人口,他们更易接受新事物,也带来了新的消费动能。TikTok用户年轻化的特点使其能够快速打开越南市场。
其次,TikTok Live带货在越南大受欢迎,直播间同时在线人数可达20万。服装个护等品类通过直播带货实现了巨大销量。东南亚用户对图书杂志、数码产品等也有较高需求。2022年,TikTok Shop东南亚GMV增长超过4倍,达到44亿美元,2023年有望达到120亿美元。
但是,在布局越南市场的同时,卖家也需要注意当地物流配送不健全等问题。商品退货率较高也增加了运营成本。尽管如此,东南亚市场增速迅猛,不可轻易放弃。建议卖家采用一站式店铺运营工具大泽店长,充分利用其智能采集、商品翻译等功能来辅助开拓越南等新兴市场。
具体来说,大泽店长工具国际版提供了一键采集功能,可在支持的30多个平台上批量采集、复制商品,实现快速搬家店铺。它还可对商品进行智能翻译,自动实现图文翻译,帮助卖家降低语言障碍。通过其强大的店铺管理功能,卖家可以批量修改、上下架商品信息。这可显著提升卖家在越南市场的运营效率。
TikTok Shop正在迅速打开越南等东南亚新兴市场,给跨境电商带来新的机遇。虽然市场也存在一定风险,但增长潜力巨大,不容错过。卖家应采用一站式运营工具,以提升进入这一市场的成功率。充分利用越南等新兴市场的增长,也将助力跨境电商实现更大的发展。
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