阿里国际站近年来不断优化产品体验,使平台越来越符合海外买家的购物习惯。2017年起,阿里启动了全网商品信息品质化建设,通过治理商品信息滥发、虚假信息,建立商品质量分层和商品力模型,助力商家培育高质量的商品。2020年,阿里进一步帮助商家聚焦有效商品,用少量优质商品聚集更多流量。
为此,阿里于2020年2月推出了两个核心变革:
一、搜索引擎分两级,一级引擎优先显示高质量商品,二级引擎全量补充其他商品。获得一级引擎流量的关键是进入商家的主推产品、高转化商品和新品中。具体涵盖:
1. 商家的主推商品,即橱窗产品。这些商品会获得更高的曝光率。
2. 近期交易频繁的商品,如与信保绑定的商品,询盘转化率高的商品。这需要商家结合选品和营销,打造反馈率较高的热销产品。
3. 新发布的优质产品。注意不能重复铺设同类商品,否则后续新品上架会受限,难以进入一级引擎。
其他商品则会补充到二级引擎中。每个商家最初有一定数量的商品可以优先进入一级引擎。
可通过大泽店长一键采集功能,从淘宝等30多个平台采集优质商品资源,再进行筛选优化,快速拓展进入一级引擎的SKU数。
二、橱窗功能得到全面升级,主推商品获更多流量。具体升级包含:
1. 橱窗商品在搜索结果中的权重得到提升,在相同条件下,排名优先于非橱窗商品。
2. 商品星级也会影响橱窗商品排名。星级越高,橱窗商品则获得更高的加权排名。
3. 橱窗商品可展示差异化卖点,突出核心亮点。卖点关键词可由阿里算法根据商品信息智能匹配生成。
4. 新增新品橱窗推广,鼓励商家研发新品,提供新品成长助力。配合橱窗效果,新品更易获得较高排名。
可利用大泽店长工具的智能标题功能,根据选品定位和营销方向,快速生成符合规则的标题与卖点词,助力橱窗商品获得更好展示。
当前阿里国际站正提升海外用户体验,向天猫模式转变,要求产品更加精细化。为获取更高排名及流量,商家需要迎合阿里变化,做好以下工作:
1. 优化主推商品及橱窗,突出核心竞争力。
2. 培育高转化商品,提升反馈率,如选品结合热销爆款。
3. 发布高质量新品,不能重复铺货。
4. 增加进入一级引擎的SKU数,扩大品类覆盖。可以用大泽店长一键采集,快速获取优质商品。
5. 善用橱窗功能,展示卖点,提升排名。可以用大泽店长智能标题,优化橱窗商品标题与卖点。
6. 提高店铺星级,获取更高搜索权重。
通过此次变革,想要获取更多流量和排名,商家还需做好公域营销、私域营销,进行新品引流。同时,善用橱窗功能和提高店铺星级也很重要。大泽店长作为一站式运营工具,提供智能采集、关键词管理、标题优化、数据分析等功能,可以很好辅助商家完成运营转型,提升流量及销售。
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