记者从泉州市光电行业协会了解到，在此次伦敦奥运会上，位于石狮的一家光电企业制造的LED灯通过一家英国代理商“曲线”参与其中，不过牌子是对方的，并非以自主品牌形式出现在赛场上。而在泉州企业界看来，接下来展开的赛事营销，将着力提高他们的自有品牌知名度。
泉州造显示屏走进“鸟巢”
继晋江万代好光电此前砸下1000万元成为中国男篮CBA赛事赞助商后，近期又有一家泉州光电企业开启体育赛事营销。2012年圣殿杯英超足球挑战赛及意大利超级杯北京赛将先后在国家体育场“鸟巢”开赛，在这两场顶级赛事中，则会出现泉州光电企业的身影。据了解，科维光电科技有限公司将为两次比赛提供现场播放的LED显示屏，并且将是“鸟巢”未来五年的体育赛事LED产品供应商。
除了布局国内赛事外，一些企业也把目光瞄准了国外赛事。“2014年世界杯将在巴西举行，目前我们已与巴西方面达成了合作意向，并签订了LED产品供应合同，具体金额将进一步商谈。”市光电行业协会相关负责人告诉记者，这也意味着，未来在世界顶级赛事上有望出现泉州光电品牌。
顶级赛事广告效应扩十倍
为参与此次伦敦奥运会，广东雷士照明早早便与中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会签署合作伙伴协议。另一家照明企业雪莱特光电借助成为中国击剑队指定赞助商和战略合作伙伴的契机，取得2012年伦敦奥运会的入场券。
据了解，企业在世界范围内每提高1%品牌认知度，需要投入2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认知度可提高到10%。这一点也同样适用于新兴产业。比如，2010年世界杯足球赛在南非举行，英利成为赞助世界杯的第一个中国企业和第一个可再生能源企业，随后迅速成为全球太阳能产业的代表性品牌。
这也是泉州光电企业所看重的。“在经历半年时间与国家体育总局的洽谈合作中，企业始终把产品质量与产品定位走向国际化标准放在首位，结盟‘鸟巢’顶级赛事也是科维光电走向国际化市场的开始。”科维光电董事长王红梅表示。晋江万代好董事长吴清标则直言，“行业即将迎来一个井喷时代，企业也要有井喷式的发展战略。我的想法很简单，就是迅速提高品牌知名度，等到产品大规模上市，消费者就会优先买我们的产品了。”
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