任何一家企业，在进行网站建设之前，都应该认真想想，究竟为什么要做网站?希望从网站上得到什么呢? 很多时候网络并不能够会向客户传达这一个讯息，不如就写下来和大家讨论一下。
第一：机构网站vs品牌网站
很多网站都以公司、产业(服务)、联系方式这基本架构来规划网站，这架构的最大问题是通常都把重点放在公司之上。其实如果想更突出产品和服务的品牌，则应该以产品来做中心建立网站。
而当一家公司提供几类产品之时，更应考虑为不同产品建立不同网站。好处是宣传效果必定倍增，简单举例说，每个网站都可以登录去搜寻器和网站目录，网站的目标更明确，当然更能吸引到访客。部分网页寄存商是可以存放多于一个网站，因此涉及的额外开支只是网站最初建设的费用。
第二：网站推广的预算
很多公司都希望能够通过新网站带来客户，但新网站首先要为人所认识。当你的预算越有限时，则越需要选择以效益为先，考虑到搜索引擎优化的网站建设服务。否则做网站后也没有多少人会看得到。大公司有条件把网站做得很精美，用全站Flash 制作，不用理会搜索引擎排名问题，花钱宣传网站。预算有限的公司不应盲目模彷。
第三：网站的功能
面向一般消费者的网站能够提供越多互动的功能，对客户的帮助越大。网站可加设讨论区、甚至即时网上客户服务的功能，让客户可以和你对话。 和客户直接对话要更多时间和人手管理，亦要懂得处理客户投诉及应付负面的评语，不过一定能够带来更多人流。
第五：网站的管理人
网站长久不更新，访者亦会越来越少。很多上海的公司网站都有这个毛病。网页设计小张认为这是一个所谓恶性循环，原因是网站建设初期，内容很少，可能有想过日后再加上去，而制作时又没有考虑搜寻引擎优化问题，人流自然疏落。 当人流不多，网站对宣传公司产品和服务的作用不大时，就更不愿意打理网站。
要打破这一个恶性循环，首先一要定期更新网站，令内容保持新鲜，先不问结果，简单地把网站当成机构的发言渠道吧。而另一方面，你应该把网站看成机构在互联网上的接入点，网站没有人流，其实亦因为你没有好好利用网上渠道去推广你的业务。 网站在搜索引擎的排名固然重要，但绝对不应错过能够接触到客户的渠道，例如讨论区和社交网络，投稿到相关行业的业界网站等。
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