在福建经济社会发展中，旅游业正跃升为国民经济新增长点和海西建设重要支撑产业。
短短三年，“海峡旅游”品牌上升为国家战略，“我国重要的自然与文化旅游中心”和“国际知名的旅游目的地”成为福建旅游发展的战略目标。旅游产业转型升级势如破竹——2010年、2011年、今年上半年，我省旅游总收入分别为1337.45亿元、1597.78亿元、820.31亿元，同比分别增长18.1%、19.5%和15.2%。在发展快车道上，福建旅游将铆足全力再提速！
产业升级加快
福建旅游产业的发展，始终受到党中央、国务院和省委、省政府的高度重视。胡锦涛、温家宝等中央领导来闽考察，都指示福建要充分利用独特的旅游资源和对台区位优势，加快旅游业发展步伐，努力建设国际知名的旅游目的地，充分发挥旅游业在调结构转方式、促进生态保护、推动经济社会发展中的重要作用。
省委、省政府在《福建省“十二五”时期国民经济和社会发展规划纲要》中，明确提出要把旅游业培育成为带动国民经济发展新的主导产业。省委书记孙春兰、省长苏树林等省领导多次做出重要批示，指出“旅游业要尽快踏上科学发展、跨越发展的快车道”。今年6月在全省工作检查点评中，省领导更是多次谈到要加快发展旅游产业，引起广泛关注和重视。任务当前，上下齐心。短短三年，《福建省“十二五”旅游产业发展专项规划》、《2011-2015年福建省红色旅游发展规划纲要》、《福建省温泉旅游发展规划》、《福建省土楼发展总体规划》、《入闽旅游和对台旅游奖励办法》、《关于加快文化产业发展的意见》、《2012年旅游设施和景区建设提升工程方案》……支持旅游产业发展的政策与措施密集出台。省级财政连续两年增加旅游专项资金5800万元，扶持旅游产业发展。各地纷纷出台相应措施加大政策扶持力度，旅游产业发展先进典型层出不穷。
项目精彩纷呈
投资为引擎，项目为载体。在“十一五”收官之年，省委适时提出大干150天、实施五大战役的要求。旅游行业闻风而动：旅游景区提升、海滨旅游开发、文化旅游创新、星级酒店提升、温泉旅游开发、乡村旅游富民“六管”齐下，全力推进重点旅游项目建设、开展旅游环境景观综合整治、提升旅游景区建设水平。
至今年6月底，全省旅游项目建设投入超过430亿元。泰宁旅游区、福建土楼旅游区基础设施明显改善，成功创建国家5A级旅游景区；漳浦火山岛等海滨旅游区初具规模，游艇旅游、房车营地等新型业态不断涌现；龙岩神州欢乐园、厦门华强科技动漫项目等现代主题文化旅游区将在今年内建成；福州源脉温泉、连城天一温泉度假村等一批新的温泉旅游区相继竣工投入营业。全省新建星级酒店30多家，三明市及建宁、长汀等山区市、县实现高星级酒店零的突破。全省主要旅游景区面貌有较大改观，旅游接待能力有较大提升。
“加快旅游业转型升级,必须在发展理念、发展机制、发展举措等方面寻求突破。提升海峡旅游品牌整体水平，重要的是要与时俱进、不断创新，保持产品理念和风格的一致性。同时强化服务管理，构建品牌培育的新环境，为游客提供多样化、个性化、融合地域特色的服务。”这些发展理念，已然成为福建旅游世界共识。
对台特色凸显即将开幕的第八届海峡旅游博览会上，主办方将举办“挑战与成长——个人游背景下的闽台旅游产业合作研讨会”。这将是继7月初闽台20家知名乡村旅游景点开发业主共同签署合作倡议书之后，闽台再度携手深化旅游合作。
争取国家政策、推进先行先试，我省对台旅游工作始终走在全国前列。近年来，厦门市、福州市先后成为大陆赴台直航航点，并陆续成为大陆开放赴台湾本岛个人游试点城市；福建居民赴金马澎地区个人游顺利启动并实施，并将扩大至海峡西岸经济区20个城市；厦门与金门的“小三通”夜航定期航班今年6月开通；率先开展暂住居民赴台游试点工作，陆续开放在厦门居住半年以上，在福州、泉州居住一年以上的省外居民在福建办理证件赴台旅游。
福建已成为两岸旅游交流合作的主要平台、两岸游客往来的主要集散地和目的地。今年上半年，全省累计接待台胞71.09万人次，同比增长19.2%。“小三通”作用持续发挥，越来越多的中外游客经福建口岸往来两岸。 借助海峡旅游博览会、海峡两岸旅行业联谊会、台北国际观光博览会等重要展会和活动平台，闽台交流日益深化。先行先试不仅促进了闽台旅游交流合作向更广范围、更大规模、更高层次迈进，成为旅游业加快发展方式转变的先导和动力，更体现了两岸交流合作前沿平台地位和作用，推进了福建旅游大战略的实施。
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