在中澳两国即将迎来建交40周年之际，“2012中国旅游之夜”活动日前在悉尼旅游胜地达令港华丽亮相。这标志着由国家旅游局牵头的中国旅游大型推介活动在澳正式启动。
推介活动主办方代表、中国旅游协会副会长、国家旅游局规划财务司司长吴文学在接受新华社记者专访时指出，旅游是中澳两国人文交流的重要桥梁，在促进两国友谊和经济往来方面发挥着独特作用。在新的历史时期，中澳旅游业界面临难得的发展机遇，合作前景广阔。
据吴文学介绍，此次活动吸引了国内10个省20多家旅游企业、主管部门和澳方旅游业众多代表参加，可以说是近年来规模较大的中国旅游海外推介活动，充分表明中国旅游业界对澳洲市场的重视。
谈到澳洲市场特点，吴文学说，据中方统计，2011年，中国接待澳大利亚旅游者近73万人次，在各客源国中排名第11位。从市场覆盖程度看，澳大利亚是每万人中来华旅游人数最多的国家;从双向互动市场规模看，澳大利亚位居对华双向旅游规模超百万人次的国家之列;从客运运力看，中澳之间已构建起容量较大、服务较完善的航空网络。
就开拓当地市场的举措，吴文学说，近年来，国家旅游局悉尼办事处在澳大利亚、新西兰市场陆续开展了一系列中国旅游形象推广活动，如围绕重大事件的主题营销，面向澳终端消费市场的网络营销，参加地区主要旅游展，举办专题性中国旅游推广活动，设立大型户外广告，与旅游企业结成战略同盟等。可以说，上述营销“组合拳”，已取得显著成效。
他认为，下一步还应充分注意到澳洲作为远程客源的市场特点，加强与航空公司的全面与持久合作，提升航空运力和目的地的可进入性;继续加大对澳洲民众营销力度，强化其对中国旅游的期望。
谈及两国旅游合作前景，吴文学指出，中澳互为成长中的客源大国，双向旅游发展态势积极而稳固，已逐步成长为双边经贸关系的重要支柱，今后中澳旅游业界合作的潜力巨大。
吴文学提出，首先，中澳可以发挥旅游互补互利优势，不断扩大合作领域，巩固在传统领域合作成果基础上，努力培育新的合作增长点，譬如文化旅游今后可成为中澳旅游合作的新亮点。
其次，两国可加强旅游产业深层合作，充分发挥各自在文化、科技、教育、信息、制造和管理等方面的优势，开展更广泛、更深层次的业内合作，不断夯实合作基础，更好共同应对自然灾害、流行疫病和突发事件等挑战。
再次，双方可立足于《关于中国公民组团赴澳大利亚旅游相关事宜的谅解备忘录》和《关于加强旅游合作的谅解备忘录》等双边合作协议，进一步保障游客权益，提升服务质量、丰富旅游体验、提高游客满意度;进一步扩展两国在市场开发、旅游投资、旅游研究、旅游业可持续发展等领域交流合作的空间。(来源： 新华网)
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