“微增长”时代启辰品牌破局之道

来源:闽西日报编辑:anan 2012-10-27 |

中国汽车市场步入“微增长”时代，今年1-9月汽车销量较去年同期相比仅增长3.4%。纵观车市，今年启辰品牌的表现可谓可圈可点，作为一个全新品牌，启辰今年推出的两款新车上市后火速成为主流车型。我们不禁要问，启辰在密不透风的市场中成功占据一席之地，展现出良好的发展势头，其秘诀何在?

启辰品牌诞生之前，经历了长达八年的市场调研和经验积累，深入分析了中国消费者实际用车需求。以启辰R50为例，普及型两厢车这一细分市场虽车型众多，但这些 “精品小车”的空间及外形方面与中国消费者的实际需求存在较大偏差。启辰R50正是针对这一现状开发。启辰R50由于诞生自较高级别平台，融合“时尚”与“实用”的优势，很好地满足了两厢车消费者的需求。

据介绍，启辰D50上市4个月销量便突破2万，而启辰R50在9月份上市后销售势头更显火爆，各地专营店均出现供不应求的局面。随着启辰D50和启辰R50的相继面世，启辰对中级车市场的多元需求形成了有效覆盖，同时双车阵容也有利于进一步提升启辰的品牌形象与气势。

“微增长”下的中国车市，进入一个与以往不同的发展阶段，市场需求的结构性变化逐步显现，市场重心进一步下移到三四线城市。凭借对市场的积极应对和体系力优势，启辰在2012年黯淡车市中脱颖而出，也为这个全新品牌的未来发展，奠定了良好开局。

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