在今年SIHH上，一个突出并且无法让人忽视的趋势是，很多品牌都在加强对女性腕表的宣传。
最典型的品牌是江诗丹顿，往年的发布会上，江诗丹顿通常会推出一些让人眼花缭乱的复杂功能腕表作品，很显然，那瞄准了对腕表有深入研究的男性消费群体。但是今年，江诗丹顿在发布会上只向媒体介绍了其女性腕表，官方的逻辑是，过去很多年，江诗丹顿一直被认为是一个更男性化的品牌——手表刻有日内瓦印记、具备所有复杂功能腕表的研发实力，但是如今，他们想让人们知道，江诗丹顿在女性腕表的制作水准同样不俗，并且亦是品牌传统之一。
和男性不同，在历史上，女性对时间并没有多么严苛的要求。但是历史资料显示，早在1810年，江诗丹顿便设计了一款作为珠宝首饰的时计，那是一只二问报时怀表，不过更多时候，面对当时消费手表的女性贵族客人，江诗丹顿还是更多的把时计作为珠宝首饰来设计。在那个时代，江诗丹顿的重点依然是发展在时计上的珠宝镶嵌工艺，并成为其中的佼佼者。
今年江诗丹顿推出的数款新品都在试图延续这种传统，马耳他系列延续了早先100周年纪念表款曲线表壳，传承系列则是体现珠宝镶嵌技法的原创款式，风格既现代又传统。当然，也全部都刻有江诗丹顿引以为傲的日内瓦优质印记。（日内瓦印记最早由日内瓦的立法机构大议会和瑞士联邦政府于1886 年共同创立，是原产地、优质工艺、耐久性及钟表专业技术的保证）
万宝龙此前反响热烈的维莱尔1858系列，则是首次涉足女性市场，新推出了包括经典小三针、珠宝两款女士腕表和58枚限量情侣对表。事实上，市场嗅觉敏锐的万宝龙早在去年就开始加大对女性产品的推广，去年5月，曾隆重推出了摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉系列珠宝，今年则在表展上全新发布了同名腕表系列。
爱彼的表现则更不同于往年，以皇家橡树这一硬汉腕表形象今年推出了更多的女性作品，希望争取到热爱运动，以及偏好硬朗风格的女性。皇家橡树针对女性消费者不仅缩小了尺寸，镶上了钻石，还在33毫米的表盘内换上了石英机芯，以保证走时的精准。除了完善皇家橡树，爱彼还推出了一款历经多年打造，非常具有诗意的珠宝腕表作品。即使你对手表非常了解，仅凭外观恐怕也无法想到它是出自爱彼之手。
而卡地亚这种在女表上已经赢得很多消费者的传统品牌，则推出了全新的Crash女表系列，另一个珠宝手表品牌伯爵不仅复刻了其在巴黎古董双年展上的复古表款，还推出了全新的Limelight Gala系列，罗杰杜彼也推出了全新的Excalibur系列女表。
这些女表的集中推出和宣传，似乎都在印证着表展开展前的说法，由于亚洲市场的疲软，男性钟表消费将低迷很长一段时间。对女人来说，这称得上是好消息，终于女性买表时能多一些选择了。
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