中国卫浴行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴行业的领军企业正在形成，而大部分中小企业，则举步维艰。而卫浴业为何不能平衡发展？中小企业为何难以生存？很多问题都需要我们好好思考？
所谓“物竞天择，适者生存”。一个企业想生存必须审视自己，看清形势，不断适应社会发展趋势。那么在面对一系列错综复杂问题时，卫浴业是否做好准备迎接2013年的全新挑战？新的一年卫浴业又该如何发展？
卫浴业生存法则
加强品牌定位
当前卫浴行业里，一家企业往往推出多个档次的品牌，高档、中档、低档品牌，少则也要两个。因为很多企业认为“要做就做好，不做就拉倒”，但问题恰恰就出在这里。卫浴企业推出了不同档次的多个品牌，却又没有信心、耐心和能力把它们做好。
针对当前这种卫浴市场的竞争状况，专家们呼吁：国内的卫浴企业已经到了"忍痛割爱"的时候了，不能再有希望凭借数量来"围攻"取胜的心思。据了解，箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始树立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位，致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。业内人士指出，卫浴企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，能与其它国际品牌同场竞技，一决高下。
目前，卫浴行业进入品牌营销时代，行业专家表示：中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而具备较强资金实力和品牌知名度产品的企业不多，企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因，如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，必将会被市场淘汰。
改变营销策略
企业要发展不能停留在单一销售渠道上，现在是互联网时代，这是你不可忽略的。网络营销是你必须重视的重要一环。
网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何卫浴企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小卫浴企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小卫浴企业的独门"利器"。
消费需求转向网络成为了很多人的选择，网络购物也迎来最好的发展时机，中小卫浴企业一定要抓住这个时机。即时、互动、个性化的移动性媒体营销，如移动手机、公交、地铁视屏营销目前成为了传播差异化信息内容的一个新渠道。可以说IT的发展速度有多快，网络营销的发展速度就有多快。做网络营销是个长期性的方向和策略。
售后服务很关键
服务，作为一个经营领域不可缺少的理念，早被很多企业、商家奉为了经营管理的重要条款。据了解，现在一些卫浴经销商属于代理某个企业的产品，安装与售后服务都由厂家负责，一旦消费者将问题反映到经销商处，经销商就出现推诿，解决慢等问题。经销商不是只销售产品，更重要的是做好售后服务，就近、短时间帮助消费者解决相关的问题。这才是经销商赢得消费者的长远之道。
2013年卫浴业机遇与挑战并存，给自己的企业来个大变身，迎接新一年的挑战吧。
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