如今,晋江鞋业发展如火中天,几十年来晋江鞋业利用自身独特的优势而立于不败。但是今天国内外竞争力加剧,晋江鞋业自身也面临着许多问题,于是晋江鞋业开始思考未来生存问题。如何利用自身优势,如何解决当前问题?这决定着晋江鞋业未来是生存或灭亡。
那么晋江鞋业有哪些优势和问题,又该如何利用优势解决问题呢?
1、品牌优势
品牌无疑晋江鞋业成功的最大优势。至今为止,晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品,“国字号”品牌占全国运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。晋江鞋业依托个性化、差异化定位,晋江鞋企主动适应市场,努力拓展品牌影响力,实现了品牌价值的快速提升。很显然品牌成为晋江鞋企应对困境、攻坚克难的“金字招牌”。
2、完善而密集的产业供应链和聚集区域优势
经过30多年的发展,晋江鞋业产业集群已经形成,特别是通过名牌热,品牌效应有力地推动了鞋业集群的形成和完善。制鞋业的发展,带动了相关配套工业的发展,目前晋江从皮革、鞋材、化工原料、鞋机直至数字模都有区域内的专业厂家为成品鞋企业从事配套生产,并涌现出如宏玮鞋材、清美鞋材、泰亚鞋材、盛辉鞋材、峰安皮革等一批规模化鞋材生产企业,形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。在重镇陈埭形成了长达数公里的“鞋材一条街”,吸引国内各省市和30多个国家和地区客商,交易额超20亿元,是华东地区规模最大鞋材市场之一,与广东东莞、浙江温州并称为全国三大制鞋业原辅材料市场。
3、优越的地理位置。
泉州港口在货物吞吐量连续两年居全国沿海港口第16位、集装箱运输量为全国港口第12位,有着优越的运输环境。对于出口加工行业来说,这无疑是一个重要的组成条件。
4、技术质量有保证
晋江制鞋业装备了大量具有国际水平甚至国际先进水平的技术设备,其中有600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台(套),250多家鞋材企业拥有EVA鞋底一次成型注射机500多台,另外立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于全市鞋类企业。所以质量是晋江鞋业获得成功的保证。
面临问题
1、同质化严重,市场定位模糊
晋江鞋业在辉煌的同时也面临着许多问题,来自耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向中国二、三线城市渗透,进一步对国内运动鞋企业市场造成挤压。而晋江鞋业却面临,同质化严重,各品牌的市场定位不够清晰等问题,这大大削弱了市场竞争力。日益严峻的市场环境,正在倒逼晋江鞋企求新求变,加快探索适合自身特色和定位的转型之路。以未来的发展趋势来看,鞋业品牌必将走向细分化、专业化。例如国外众多的小众体育用品品牌,各自专注于户外、登山、自行车等专业领域,彼此定位清晰。传统企业应持续加大研发投入,提高产品科技含量、丰富产品结构和种类,提高市场竞争力,满足消费者个性化、差异化消费需求。
2、招工难
由于用工环境,技术,待遇等问题,鞋业市场面对越来越难的招工问题,我们知道,少了劳动者,再大的产业也无法运转,于是晋江鞋产业链上的从业者们想尽办法,对机器进行更新换代,提高单位员工的生产效率,提供良好的工作环境,尽量解决这些问题。
3、 中小企业没有品牌支撑
世界著名的品牌专家LarryLight说过的一句话:“惟一拥有市场的途径是拥有市场优势的品牌”,所以一个企业无论大小,品牌至关重要。品牌力决定了企业综合议价能力和消费者认同度。中小企业品牌文化的塑造,绝不是请明星代言、做广告便可万事大吉,还需要长时间的资源投入和清晰的品牌定位,创造自身独有的品牌文化内涵。
4、营销模式不够多样化
随着人们生活方式和消费习惯的转变,消费者要求的不仅是实物产品本身,将更看重消费体验的过程。企业应不断创新营销模式,强调体验式营销,着力提升渠道终端对消费者的吸引力和单店生产力。同时加快发展电子商务,实现实体渠道终端与网络销售的平衡。
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