“韦克瑞希”是石狮市枭客电子商务有限公司旗下的休闲男装品牌。2007年,曾任知名运动品牌首席设计师的陈伟创办了尚纳服装设计有限公司。然而,2008年金融危机让服装行业逐渐萎缩,各大企业在产品研发上的投入逐渐减少,于是陈伟带领团队开始涉足电子商务领域。2010年,公司正式转型,“韦克瑞希”大举进军电商市场。
“石狮在电子商务方面还有很大的发展空间。”虽然电商市场的竞争日益激烈,但陈伟认为,目前服装行业在电子商务领域的含金量还比较低,许多企业仍停留在模仿、跟风上,电商企业只有重视品牌建设,抓住细分市场的客户群才是突围之道。此外,陈伟表示,专业人才的匮乏是不少电商企业面临的瓶颈问题。石狮作为三线城市,要寻找高端商务人才存在一定困难,不少企业做大后容易往厦门、深圳等地发展。“电商是服务性行业,只有提高从业人员的素质,才能提升消费者的购物体验。”在“韦克瑞希”,陈伟将部分股份分给团队骨干,他说“共同创业、共同分享”是“韦克瑞希”坚持的理念,“韦克瑞希”不仅是企业实现梦想的品牌,也是让年轻人实现梦想的平台。
设计师出身的陈伟不仅能更精准地把握产品的风格,而且十分重视产品的品质。正如“韦克瑞希”的定位——“打造值得信赖的男装品牌”,陈伟说,风格决定一个品牌的受欢迎程度,而品质则决定一个品牌能走多远。目前,“韦克瑞希”提出了“终身保修”的概念,对销售的产品提供“易损件终身保修”的服务。
2013年,以直营为主的“韦克瑞希”将开始招募代理商,共同推广品牌。陈伟提出,“韦克瑞希”的代理制会多元发展,代理商除了直接进货,也可以承包网店或与企业共同投资。此外,陈伟还考虑聘请代言人,开展电视广告和户外广告的宣传。陈伟说,“纯电商的经济效益与传统大品牌相比有一定差距,只有提高运营能力,才能打响品牌知名度。”
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