传统的涂料产品功能性和装饰性较为单一，往往只是起到着色或者保护表面的效果。而现在的新型涂料是应消费者的各种需求而产生，具备保温、防水、防裂、防火、耐高温等多种功能，所以，无论是功能性还是装饰性都比传统涂料更胜一筹。
市场中看到的一款隔热涂料，其产品宣传资料显示，只要在建筑物表面薄薄的涂上一层就可以起到降温隔热、防尘自洁的目的，据称，对于即将到来的夏日，其降温效果也十分明显，可以令室内温度降低3℃以上。
另一方面，随着人们审美和生活品质的提高，涂料的环保性也受到消费者的追捧。正准备婚房装修的北京消费者李建辉说，房子这么贵都买了，自然不希望装修环节拖了后腿，尤其是涉及到家人健康的涂料，一定要买健康绿色的，好为家人营造一个安全、健康的居住空间。
为了迎合消费者的这一需求，市场中，净味、全效、抗甲醛等词汇十分流行，大多数品牌推出的新品都是围绕健康环保为中心，比如在墙面漆中添加抗菌离子，木器漆中加入天然植物油等，以起到抗菌、环保、防霉的效果。而随着竹炭、无添加等“新概念”的不断加入，涂料市场内的产品品种也变得更加丰富。
记者在北京酒仙桥建材装饰市场的油漆涂料区看到，打着“绿色低碳”旗号的涂料品牌数量突增，包括零甲醛、生物基因涂料、净味涂料、零VOC等绿色概念层出不穷。而且不少品牌店门口更是直接挂出了明星产品、配方全新升级等宣传语，店内陈列的涂料也以竹炭全效儿童漆、金装无添加漆等新产品为主。
除此以外，近年来逐渐兴起的水性涂料，因为以水为稀释剂，环保性能更加优秀，而备受消费者的青睐。据介绍，传统的油性漆里添加固化剂、稀释剂等物质，而且以...作为稀释剂，含有大量的有害挥发性有机化合物，对大气环境和人类健康都有很大的影响。而水性涂料在施工时，只要加入普通的自来水就能够即调即用，具有无毒环保、无气味、可挥发物极少，而且不燃不爆，安全性高等特点。
不过，相对于传统涂料，新型涂料却需要消费者付出不菲的代价。记者在采访中了解到，这些打上“绿色低碳”标志的涂料产品往往价格也会随之增高不少，比如一桶5升装的墙面漆，售价大约在100元左右，而若打上“低碳”二字，价格往往会翻上一倍，多者甚至会达到五六百元。
据一家涂料店的销售人员介绍，当前市场上“低碳”涂料热卖，利润率较高，因此引来部分不法商贩浑水摸鱼，很多打着“绿色环保”幌子的产品其实并非真的绿色环保。他提醒消费者，“产品达到国家标准”并不等同于“绿色产品”。简单来说，“绿色标准”要比国家标准严格的多，通常达到“国标”的产品中仅有 10~30%有可能获得环境标志认证，即达到“绿色”。而真正的绿色产品，应该具有认证认可监督管理委员会通过参数科学测试而确认、颁发的环境标志——“十环”图标，这是外行人鉴别“绿色产品”真伪最简便有效的方法。
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