日前，记者从艾弗森品牌资产有限公司（简称艾弗森公司）获悉，今年以来，该公司旗下IVERSON艾弗森运动品牌不断优化线下加盟店渠道，并全力主攻线上市场，短短半年已取得不错业绩。据悉，目前，单是艾弗森天猫旗舰店的月销售额就超300万，跻身天猫运动品牌篮球鞋服系列前五。
艾弗森全力攻克电商
“体育用品传统渠道竞争之激烈，早已成为不可逆转的事实，唯一还有机会的，就是电商市场。我们天猫旗舰店第一天销量就冲到了10多万，这给了我们极大的发展信心。”艾弗森公司总经理林则栋这样向记者表示，今年以来，艾弗森品牌就开始不断优化线下渠道，保留具备盈利能力的加盟店，剔除盈利能力不佳的部分加盟店，并不再大力拓展传统市场，而是选择以主攻电商市场为品牌运营战略。
即使是在线上市场，艾弗森品牌也不会经营得太多太宽泛，而是选择以篮球鞋服系列为主打，并逐渐削弱其他产品品类，而这也是林则栋认为的线上线下开店的区别。
“做线下市场的时候，品牌企业必须提供更多的产品品类来丰富实体店，而经营电商渠道则可以做专做精，这样更容易树立起一个品类的品质品牌和培养忠诚的消费群体。太多的选择等于没有选择。艾弗森品牌要做的，就是专业专注于篮球鞋系列。”林则栋表示。
在林则栋眼里，目前艾弗森品牌做电商渠道并不想实现快速盈利，而是不断培养品牌的忠实消费者，这从艾弗森品牌的产品定价可以看出来：虽然经营的大部分是正品新品，但是产品单价都只在100~180元之间。
而为了培养忠实的品牌消费者，艾弗森公司更是规划了一系列的活动。林则栋透露，目前该公司已经设计好了艾弗森专属篮球鞋第一代系列产品。“不久，我们的代言人艾弗森本人会再来一次晋江总部，届时，我们将开展一场艾弗森专属篮球鞋第一代产品的系列推广活动，并将结合线上线下渠道的互动，共同打造艾弗森篮球文化生活馆。”
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