17日，记者在福州祥盛鞋业有限公司采访时，碰到来自美国的采购商约瑟夫。“我们与福州拖鞋企业合作已有8年。”他说，“稳定的产品质量，是我们青睐福州企业的原因。”
福州是我国塑料拖鞋的主产区，也是全国塑料拖鞋出口量最高的地区，长期以来在国际塑料拖鞋贸易格局中占据重要地位。目前，福州地区共有160多家企业生产各类拖鞋。
然而，近几年，我国传统制造业普遍遭遇外贸“寒冬”，福州拖鞋产业也不例外：逐渐丧失劳动力比较优势，人民币不断升值，国际经济不景气，来自国外的订单量出现缩减或波动。
怎么办?
创建出口名牌
祥盛鞋业所处的仓山区城门镇天福村，是业界熟知的“塑料拖鞋第一村”。从“第一村”，可窥整个福州塑料拖鞋产业之一斑。
依托原华侨塑料厂的产业优势，天福村早在上世纪80年代就兴起塑料拖鞋业，几乎家家户户都生产塑料拖鞋。这些家庭作坊顽强成长，发展为今天一家家颇具规模的现代企业。面对外贸“寒冬”，它们展开新的探索。
位于该村的德隆鞋业有限公司，便是主动求变者之一。
该公司因长期代工生产我省传统品牌“白鸽”，成为业内一大标杆企业。“上世纪80年代，谁要是能有一双白鸽拖鞋，那可是一件很得意的事。”“老福州”陈依伯说，白色的鞋底，各种颜色的人字拖鞋带，是白鸽牌拖鞋的经典款式。
多年来，白鸽牌拖鞋畅销海内外，成为中国塑料拖鞋的出口名牌。但，德隆鞋业并不满足于此。在代工生产白鸽牌拖鞋的同时，公司着力开发“太阳鸽”自主品牌，并重点开拓非洲市场，目前非洲市场占有率约达60%。
由于在国际市场树立了良好的品牌形象，去年，公司产品出口单价同比提升10%，出口1.1亿双鞋、总值4540万美元，出口额同比增长21%。
升级产品结构
除了实施品牌带动战略，福州塑料拖鞋业的另一对策是产品结构升级。
祥盛鞋业展示厅内，款型各异的拖鞋绚丽夺目。加进设计师的精妙创意，通过双层鞋底、加装饰品、改进材质等手段，传统拖鞋有了各种“升级版”。“提升了产品档次后，拖鞋不再是普通的家居用品，而成为时尚物品，售价是原先的10倍。”公司负责人陈沂说。
福州康大鞋帽有限公司，则着力提高产品技术含量，提升附加值。公司建立了企业实验室和开发中心，自主研发仿橡胶底的EVA沙滩拖鞋新工艺，提高了产品的防滑性能，并丰富了产品的款式，单件产品利润同比提高15%。
还有不少企业调整产品形体结构，在产品设计环节减少针车等用工量大的鞋面设计，鞋面一次成型，简约大方，还降低用工成本。
此外，应对外贸“寒冬”，福州塑料拖鞋业还有第三招：“走出去”。祥盛鞋业利用技术与设备优势，在塔吉克斯坦兴办合资企业;福州闽一鞋业有限公司在埃塞俄比亚等投资设厂……企业既降低了劳动力成本和运输成本，还提高了跨国经营管理水平。
打造“高级优势”
企业在努力，政府帮一把。
去年以来，福州拖鞋产业在政府部门的帮助下，对当前国际经济形势和市场变化进行分析，得出结论：中档产品受经济环境影响最大。由此，许多企业确立“走两端”的产品定位，一方面开发高端产品，另一方面不放弃低端大卖场，使经济下滑对产品销售的影响降到最低。
为帮助出口拖鞋成功通过美国、欧盟等的严格技术壁垒，福州检验检疫局自去年起创新出口鞋类风险监管机制，强化出口鞋类产品的高风险关键质量点的控制，对输往不同国家的产品有针对性地加强相应的物理机械性能、安全性能及有毒有害物质检验。同时，把欧美通报召回情况和福州企业不合格检出情况及时反馈企业，促进企业技术升级。
针对外贸中备受企业关注的时间差问题，福州市出入境部门也最大限度降低出口产品抽批率，加快放行速度。近一年来，福州市鞋类产品有95%的出口报检批，从企业端电子申报到最后电子通关单生成，实现“15分钟放行”。
早有经济学家指出，在新型的国际贸易竞争中，资金、土地、劳动力的比较优势仅是“初级优势”，即便没有，政府只要注重贸易“高级优势”的打造，也可胜出。“高级优势”，指的是一国产业的基础设施、投资环境、技术力量和企业创新精神等。
如今，在企业和政府的共同努力下，福州拖鞋贸易的“高级优势”正在形成。
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