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莆田鞋业打响特色产业提升战役

来源: 编辑:Amber 2014-02-18 |
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从业人员50万,年产值300多亿元,但却是以代工为主,2100家企业没有一个“中国驰名商标”。对此,福建莆田打响特色产业提升战役

“经过一年多的努力,目前”莆田鞋业品牌专卖区‘已进驻我国东北、西北等市场且效果明显,通过联盟这个平台把产业优势转化为品牌优势。“福建省莆田市经贸委主任王加林在接受记者采访时说,压力下的莆田鞋企已经认识到自有品牌的重要性,针对当地鞋业产业的特点,莆田将着重就打好”特色产业提升战役“。推出10项措施,奋战150天,促进工贸经济快速发展,鼓励鞋企做大做强自主品牌,全力扶持一些鞋企尽快上市。

据了解,11年1至7月,莆田共出口鞋类4.1万批、货值10.85亿美元,分别同比增长21.5%和25%,出口值创历史同期新高。莆田鞋类出口呈现多元化态势,出口遍布全球143个国家和地区,美国、欧盟和日本等市场大约八成,出口鞋类产品主要有胶鞋、运动鞋、布鞋等,形成了从婴童鞋到成人鞋,品种齐全的格局。

以“贴牌”为主的支柱靠不住“制鞋产业是我市的传统优势产业,也是支柱产业。”王加林说,莆田的制鞋业,在明朝就较发达,改革开放后莆田承接台湾制鞋产业转移,产业规模和制造技术得到快速发展,成为我国乃至世界重要的鞋业生产基地。目前全市鞋业企业有2100多家,从业人员50万左右。今年,莆田市被授予“中国鞋业出口基地”称号,成为全国第二、福建首个获此殊荣的城市。莆田鞋产业以每年新增100多条生产线的速度,迅速成长为莆田十大产业集群之首。

“只会做,而不会吆喝。”王加林对莆田鞋业的现状作了形象的比喻,“莆田生产的鞋都是世界顶级品牌鞋,制造能力已经达到国际一流水平。”

据了解,莆田鞋业缺少自己的品牌,以来料加工“贴牌”为主,如莆田协丰、荔丰等员工超万人的制鞋厂,在福建乃至全国以“贴牌”而出名。实际上,从莆田鞋类产品每年的出口数也可以看出,莆田鞋业以外销为主,赚取低廉加工费的特点。

由于长期来料加工的形式造就了莆田鞋业品牌意识薄弱、创新能力不足的致命弱点。莆田传统鞋业利用劳动力优势从事简单的生产加工,长期靠贴牌加工来赚取微薄的加工费。记者在莆田许多鞋业企业甚至看不到企业发展的大脑——研发中心。

“没有自主品牌,使企业发展受到很大制约,随着成本的提高和国际贸易形势的改变,单靠贴牌加工形式获取利润已经很难满足企业生存和发展的需要。”据了解,号称“鞋城”的莆田仅有鞋类“中国名牌产品”、国家免检产品各1个,仅占全省鞋业13个“中国名牌产品”的7.7%、58项国家免检产品的2%;仅有省级名牌4个、省级著名商标6个,仅占全省85个省级名牌的4.7%、79个省级著名商标的7.6%,至今还没有“中国驰名商标”。

“低档、低价、低利润”的循环“外向度过高、自主品牌少、产业链延伸不够、产业不够集聚等原因导致了莆田鞋业在应对危机时措手不及。”莆田市鞋业规模虽然较大,但只重视来料加工,制约了其发展势头。

据莆田市经贸委统计,在莆田市制鞋企业,鞋材原料成本约占产值的60%.由于莆田市鞋材产品价格偏高,经营品种单一,不齐全,其中70%以上鞋材原料是从晋江、温州购进的,增加了企业的生产成本,影响了产品的市场竞争力。

在人才上,专业技术人才匮乏,创新能力不足。据初步统计,莆田市制鞋企业现有专业技术人员占职工总人数不到1%,龙头企业专业人员的比例也没有达到1.5%.这直接导致了莆田市制鞋业的技术创新和新产品开发能力普遍不高,难以提高核心竞争力。众多中小鞋企多以来料加工或以相互模仿、抄袭为主,导致产品同质化,“低档、低价、低利润”之弊一直难以破解。

由于企业缺乏知识产权有效保护,规模企业花重金开发的新产品。一上市即被仿造,抄袭者无开发成本又偷工减料,产品价格自然便宜,很快赢得市场份额,挤占原开发企业的发展空间,导致恶性竞争。

莆田制鞋企业大部分还是属于来料加工,这么多年,一直做出口订单,一些企业已经习惯了低价竞争,根本不具备创新能力。

开始告别廉价微利“目前,随着劳动力、土地等生产成本上升、人民币升值,鞋类出口不再具有价格优势。”王加林指出,经过数十年的发展,莆田鞋业的制造能力已是全国一流水平,这需要政府相关部门积极引导,从“制造”到“创造”发展方式的转变。

据了解,针对莆田鞋业内销能力差等问题,该市经贸委、市鞋业协会组织当地18家鞋企,成立“莆田鞋业品牌专卖区”,组织了“捆绑企业开拓市场”,创建“政府搭台、协会引领、龙头带动、企业参与”的模式,积极开拓国内市场。针对研发能力不足等问题,莆田市政府还在2000万元的工业基金中划出一大部分经费用于制鞋行业的研发投入,并在成都、沈阳等地设点,捆绑在一起推广“莆田鞋”,国内市场正在逐渐地打开。

目前,莆田利用该市成为福建省鞋业出口基地的契机,打破行政区域界限,建立以涵江、荔城、城厢为中心辐射周边县区的区域性鞋业产业集群,做好产业集群发展规划。对具备条件的企业,帮助其通过上市融资、增资扩股、联合兼并等多种形式,实现跨越式发展,成为本地区制鞋产业的“航母”或“旗舰”。以兑现省委、省政府《关于扶持中小企业经营发展的若干意见》等一系列优惠政策,并进一步创造扶持壮大鞋业企业发展的良好环境。

王加林告诉记者,引导产业向高附加值转变、向新领域拓展、向大产业发展是莆田产业结构优化升级的方向。朝着这个目标,莆田鞋业将发生质的转变。

莆田政府相信,通过联盟的机制创新,协调好莆田鞋业产业专业化分工协作,有能力、有实力去打造一个属于莆田人的、自主的国际品牌,告别只凭借低廉的劳动力优势来赚取微薄加工费的时代。

“把产业优势转化为品牌优势,从生产贸易型向品牌经营型产业发展,实现‘制造’向‘创造’的跨越。”这是莆田市鞋业发展的目标。



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