莆田，因为大量产出仿冒名牌的运动鞋，被戏称为“假鞋之都”。一种流传甚广但难以证实的说法称，国内市场上90%的假运动鞋都来自这里。莆田正在努力摆脱“假鞋之都”。
3月15日，福建莆田。为了表明打假的决心：19辆卡车对着火力电厂焚烧间，缓缓抬起车厢，两万多双“名牌鞋”倾泻而出的烧鞋运动。
莆田鼓励自主品牌
世界排名前10位的鞋类跨国公司均在莆田设有生产企业，耐克、彪马、阿迪达斯等知名品牌运动鞋均在莆田设有加工基地。这说明，莆田这座“鞋城”有过硬的制鞋技术，既然有过硬的制鞋技术，莆田不愿意做“贴牌代工”，鼓励自主品牌。
出台优惠政策先建100个品牌店
城厢区经贸局局长陈志军向记者介绍，按照规划，在对安福小区进行集中清理后，建立安福网销品牌示范区，出台优惠政策引导建设100个品牌示范店，鼓励莆田自主鞋类品牌，并进一步带动周边1公里范围内的鞋贸市场规范经营。
城厢区政府分3年每年设定300万元专项资金，用于支持安福网销产业发展。对入驻安福网销品牌示范区并经认定的企业，对销售品牌产品且完成一定销售量的企业给予最高每个月6000元的租金补助，自入驻之日起连续3年按其缴纳税额分档次给予奖励，并免收各种卫生费、治安费等，补助装修费等。城厢区工商、税务等部门对入驻企业提供一站式优质服务。
如今，有些自主品牌也成了响当当的名牌，如国内最大的“双驰”专业足球鞋品牌享誉欧美，“艾力艾”鞋类系列产品畅销南美，“三迪”品牌鞋是欧洲、南美强势品牌，“沃特”品牌鞋则在南美、西亚和东欧建立了营销根据地。
宣传自主品牌刻不容缓
基于莆田仿鞋在人们心中生根蒂固，莆田真正想自主品牌走进大众的眼球，那还是有一定的时间。行行出状元作为权威电子商务平台，提供了福建特色产业集群，通过特色产业集群带动宣传莆田自主品牌，让更多的客户了解、知道莆田并不是完全一个“假鞋之都”，我们莆田也是有自己的特色品牌。而且也将客户在产业集群能够精准的找到客户自己想要的商品。因为特色产业集群里提供丰富的货源和商家。卖家凭借特色、卖点和优势产业品牌优势获取买家信任，从而收获更多点击，更多的群众更深入了解莆田品牌。
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