摘要：福建省制鞋行业2013年经济运行情况，目前福建省制鞋业产量居全国前三位，但是整个行业面临库存水平高和营运状况差强人意等问题，一些企业采取促销、减少专卖店数量的应对措施。
一、现状
福建省制鞋业产量居全国前三位，泉州晋江被誉为“中国鞋都”，莆田被授予“中国鞋类出口基地”。2013年1-12月，全省制鞋业规模以上工业总产值2274.31亿元，比增9.8%，销售产值2219.61亿元，比增9.0%，出口交货值699.38亿元，比增14.1%。
二、部分制鞋企业运营情况
目前，福建省制鞋中小企业生产经营过程中面临的最大困难仍然是成本上涨和劳动力、专业人才缺失，市场环境整体不好、库存和资金压力大等。许多品牌知名度不高的小型企业，自营销售空间更小，只能为大品牌企业贴牌加工，赚取加工费，部分小企业关闭或转产。但从积极方面看，这也是制鞋产业转型升级的必然过程。福建省许多制鞋企业已经通过设立专卖店、专卖柜、专卖站，与消费者建立了直接的购销关系。一些颇具规模的企业已开始走出国门，联手赴国外参加专业鞋展，并在海外设立办事处，建立营销网络。
当前，产能过剩、库存积压、同质化竞争等突出矛盾持续困扰中国制鞋企业。福建鞋企纷纷踏上突围之路，或触电变革营销，或创新销售渠道模式。福建省泉州地区鞋业行业产业集群效应明显，并产生了一些在全国乃至全球范围内有影响力的行业电子商务平台。随着电子商务的崛起，福建鞋企的电商网络平台迅速发展，在全国占据相当的市场比例。
福建省制鞋企业内销市场总体趋势基本延续上年的情况，需求不旺，库存压力逐降。如：莆田市借助国庆“黄金(黄金专卖店)周”的商机，于9月30日-10月3日，由市经贸委举办“2013莆田品牌产品展销会暨企业采购对接”，有近30家鞋企参加展销会。参加展销会的制鞋企业让利于民，鞋服产品均在五折以下，既降低了库存压力，又促进市场消费，受到企业和消费者的一致欢迎。
泉州部分制鞋龙头企业产销形势虽然未必乐观，但也逐步呈现复苏现象，库存水平及营运表现开始企稳。这不仅是安踏、匹克、361度(361度专卖店)等制鞋龙头企业的情况，也是制鞋行业的整体趋势。各大运动品牌在2008年奥运会的快速扩张后遭遇消费疲软，整个行业面临库存水平高和营运状况差强人(强人专卖店)意等问题，一些公司纷纷采取促销、减少专卖店数量的应对措施。
三、存在问题
1、人民币升值将抵消人力资本所带来的低成本优势，从而大幅度削弱鞋类产品在国际市场上的价格竞争力，无形中增加了劳动成本，导致制鞋出口企业数量也大幅下滑。
2、由于近几年体育服装行业发展扩张速度过快，导致零售商积压大量库存，影响企业后续发展;另一方面，在国内通货膨胀的大背景下，消费者有缩减体育用品消费的倾向，两者偏差加剧库存压力，加上租铺、人工等成本的不断上涨，直接导致业绩回落。
3、目前我国制鞋业中所用的胶粘剂90%是溶剂型胶粘剂，而其最主要的污染来源就在于其鞋用胶粘剂。希望财政、科技、发改、经信、环保等部门联合出台政策，鼓励本省胶黏剂生产企业进一步加大水性聚氨酯胶黏剂等环保产品的开发、生产。
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