摘要：世界杯，福建体育品牌都去哪儿了？2008年的辉煌之后，福建体育品牌乃至整个中国体育用品行业，都相继陷入困局。尤其是前两年，关店潮、库存难消化等负面消息不断见诸媒体报道，今年世界杯看不到福建体育品牌，希望四年后，能听到或看到福建体育品牌。
用键盘敲下这个标题的时候，世界杯已经进行过半。
四年一度的世界杯，不仅是球迷们的狂欢时刻，也是各大快消品，尤其是体育品牌营销大战的重要关口。近半月来，光是看球的时候，赛场四周不时闪现中文的横幅，便足以说明，虽然中国足球队只能在家看球，但世界杯从来不缺少中国企业的身影。更别提网友们为调侃国足而归纳出的那份中国制造参与世界杯周边的名单，以及国内如火如荼地掀起的借“杯”炒作的热潮。
正是考虑到此种情形，从6月初世界杯还未正式开始之时，本刊便在酝酿一个“征战世界杯的福建品牌”专题。
然而，在浏览了赞助名单之后，才发现，能撑起这个专题的，似乎只有一个雪津。可惜的是，在本刊原来的策划中，所期待的“福建品牌”乃是“福建体育品牌”。项庄舞剑，意在沛公，既然沛公不在，那这剑，不舞也罢，只得忍痛放弃。
福建体育品牌征战各种国际赛事，最有名的便是2008年北京奥运会和2012年奥运会，这两届国际赛事也给人们留下了福建体育品牌“不惜大手笔”的印象。
然而，2008年的辉煌之后，福建体育品牌乃至整个中国体育用品行业，都相继陷入困局。尤其是前两年，关店潮、库存难消化等负面消息不断见诸媒体报道，“寒冬”成为那一时期媒体对中国体育用品行业最简洁的概括。
直到去年，转机乍现。安踏、匹克、特步、361°等福建体育品牌纷纷交出不错的成绩单，业界认为，中国体育用品行业的“寒冬”正在转暖。而福建体育品牌也在调整应变，从注重批发转向注重零售，走出困局之势，渐渐明显。
正因如此，笔者一直期待，能在2014年的这场国际体育盛事上，见到福建体育品牌赞助的身影。相信不少关注闽商的人，亦有类似的期待。
可惜，实际情形却是，阿迪达斯和耐克几乎垄断了全部赛事和赞助。
一些人认为，国内体育品牌由于缺乏足球相关产品线，对世界杯不太感冒是情理之中的。但是，像匹克这样的大品牌，对于足球并不缺少关注。此前，匹克曾赞助伊拉克足球队，但该队并未打入2010年南非世界杯，而匹克公共关系副总监刘翔则称，虽然今年没有赞助球队，但匹克已经在国际国内的足球市场上都有所储备，等待市场机会成熟便可切入。此外，另一家泉州知名体育品牌——鸿星尔克，也曾赞助过朝鲜男足，2010年挺进南非世界杯后着实火了一把。
而面对如此重要的营销机遇，福建体育品牌也不会轻易放过。此前在厦门举行的央视2014年世界杯广告资源说明会上，匹克、特步、361°、乔丹、安踏、德尔惠、鸿星尔克等央视“常客”悉数到场，只是与以往大手笔砸钱不同，今年的福建体育品牌显得更为理性；另一方面，361°总裁丁伍号也开始筹划进军巴西市场，计划在巴西设立10家代表处，并在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，借着今年世界杯的东风，从今年7月起开始运转。
看来，福建体育品牌虽然低调了许多，但仍在掘金世界杯。尽管对在世界杯赞助名单上见不到福建体育品牌感到遗憾，但上述这些，对于行业来说，也是一个好信号。
这些信号表明，我们至少有理由期待，四年后，本刊的这个专题，能够圆满。
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