改革开放40年以来,纺织行业进入了高速发展期。根据国家统计局数据显示,2017年,规模以上纺织企业累计实现主营业务收入超6800亿元,同比增长4.2%,实现利润总额超3700亿元,同比增长6.9%。在全球经济呈现复苏迹象,及国内良好的经济环境,纺织行业将迎来10大转折。
一、新兴细分行业成热点
竞争激烈的市场行情下,企业发展已不是一刀切这种简单操作能解决的了,细分市场已成必然。
比如:「跑步经济」带来运动品牌的业绩增长;「二胎」政策加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物重视度的提升带来了内衣品牌的发展;细分化下版块的崛起与发展带来了机遇!
二、新零售时代,线上线下越来越无缝对接
未来的纺织行业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分!连马云也表示,纯电商时代已经结束,未来是考验线上线下整合资源的时代,是没有线上线下之分的新零售时代。
互联网使社会发生了天翻地覆的变化,也改变了人们原有的消费模式。从「产品思维」到「用户思维」的转变,站在顾客立场思考问题,以顾客需求为导向,提供顾客想要的产品。它既是一场机遇更是一场挑战!
三、企业将更加全球化,并带来竞争优势
全球化及跨界合作不断深化,全球化的进程从未停止。跨界互联和数字化的增长将改变竞争环境,企业将更加全球化,并给某些玩家带来竞争优势。
四、全球纺织市场,亚洲将成主导
世界上三分之二的电子商务独角兽公司、超过一半的全球在线零售销售业务、无数的数字和技术创新都出自亚洲。其中,60%的全球电子商务独角兽公司来自中国。
全球纺织市场的重心一直在东移。亚洲经济体增长强劲,GDP增长仍远高于欧美,亚洲消费者的时尚支出也有所增长。据麦肯锡研究表明,该地区预计到2018年将占全球服装和鞋类销售额的近40%。仅亚洲的在线纺织市场预计到2020年将达到1.4万亿美元。
五、纺织品牌寻求与强大销售渠道合作
平台越来越重要,消费者习惯以网络平台作为第一个搜索点,纺织品牌将寻求与这些强大的销售渠道合作。纺织品牌将要考虑的问题不再是「如果与平台合作会怎么样」,而是「如何与平台合作」。
六、最后的胜利取决于技术创新速度和用户体验
移动支付已全球大量应用,消费者期望时尚公司能够支持便利的在线交易。
在美国,2018年移动交易预计将达到大约9300亿美元;在西欧,预计每年增长约23%,接下来的三年有望达到1480亿欧元。其实这个市场竞争同样激烈,谁能最后取得胜利,取决于谁的技术创新速度更快,用户体验更好。
纺织企业在这方面面临的挑战将越来越复杂,从设备支持、云计算、移动服务商、到与线下渠道的整合。最终选择哪种方案,安全和隐私仍然是消费者关心的问题。
七、75%的纺织制造商准备在2019年布局人工智能
领先的纺织企业将使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发,例如,亚马逊开发了一种算法,通过分析图像来设计衣服,并复制流行的款式,利用生成的数据进行新的设计;例如,ZARA用算法来筛选大量数据,以预测消费者最喜欢哪种产品。
八、新一代消费者更愿意在环境友好型的产品上花更多的钱
诸多时尚品牌从原材料供应环节,就考虑其回收能力。其次,可持续性也形成品牌差异化的来源,吸引庞大且忠实的客户群体。新一代消费者尤其关心环保,他们当中有66%的群体愿意在环境友好型的产品上花更多的钱。
九、价格竞争将变得异常激烈
低价一直以来被认为是万灵药,能让过剩库存快速周转,让利润率迅速增长。欧洲和亚洲的纺织品牌一直都喜欢以低廉的价格打价格战,但纺织企业可能会面临利润率降低的风险。
十、传统的公司将被迫以更开放的态度面对市场
由于行业竞争激烈,急需创新,传统的公司将被迫以更开放的态度面对市场,接纳新类型的人才、新的工作方式、新的合作关系和新的投资模式。
随着科技的发展以及互联网+时代的到来,纺织行业未来将开辟出新的格局。纺织企业应把握行业变化趋势,及时调整企业发展战略,才能在充满硝烟的纺织“战场”中立于不败之地。
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