初见陈文河,让人不禁肃然起敬,眼前的这位企业家斯文儒雅、热情谦逊、锋芒不露,眼神里透露出企业家特有的务实与干劲。正是由于固有的人格魅力,引领着企业以一种低调的方式演绎着时尚与个性,果断毅然地带着圣天狐二十年如一日,不断进取、革新,沿着品牌清晰的定位,成为了中国服装领域最璀璨和耀眼的休闲品牌之一。
对于圣天狐企业一如既往的壮大,他是如何一次又一次出色领导企业走向成功呢?“在将近20年的发展中,企业一贯将清晰而准确的品牌定位,作为我们品牌战略发展的基础;将富有卓见的创新研发,作为市场竞争的有力手段;将以‘客户利润为导向’的渠道政策,作为产品营销的方向。”正是一贯坚持了以上方针,才使企业能够逐年稳步而快速增长。而今圣天狐已成立了北京、上海、广州、武汉、福州等地的分公司,在全国31个省市自治区都成立了自己的销售网点,目前全国已有近千家专卖店。
值得一提的是,陈文河是最早在休闲服饰领域里提出“阳光休闲”的概念,并以此作为自身品牌形象和产品风格的定位,而今“阳光休闲”已成为休闲服饰的一个品类,这也是对圣天狐的一种肯定与鞭策。对于年轻人来说,时尚是一种追求,阳光是一种性格,从追求到性格需要一个过程。圣天狐正是在这个过程中定位了自己。在过去,圣天狐以先驱的姿态定位了休闲与时尚;在今天,圣天狐的阳光休闲系列服饰已成为休闲服饰领域里一颗闪烁的明星。而今,阳光休闲系列服饰,深入年轻消费者,赢得了他们喜欢,同时也成为圣天狐品牌核心竞争力之一。
据介绍,从1995年开始进入服装领域,圣天狐一步一个脚印,走得扎扎实实。在他的办公室中可以见到,经过多年的沉淀,“中国驰名商标”、“省著名商标”、“亚洲名优品牌”、“中国最具潜力发展服饰品牌”等荣誉早就收入囊中,凭借厚重的底蕴和渠道基础,圣天狐在2011年进行了战略上的调整布局,将圣天狐营销公司迁至厦门。对于此做法,陈文河表示,一个品牌要崛起,或超越对手,必须同步建立行业顶级的团队,让行销、产品、管理“三驾马车”并驾齐驱,形成铁三角,有效率的团队建设才能快速提升一个品牌。通过新的平台,整合国际国内服饰品牌的资源优势,对现有品牌资源充分调控,开辟全新的市场空间,并以机制创新去激活团队的创新能力,不断地探究与革新,让整个团队走在咨询的前端,形成多渠道的学习模式和创新模式,使企业效益更加多样化。
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