好几年前，回力就曾在欧美掀起过一阵中国鞋热潮，晋身时尚圈，身价急升，就连一些欧美明星也钟情于它。鞋说网蓝华认为，回力在国内虽然无人不知，但更多的是存在于人们对小时候的回忆里，而不是现代人所热捧的运动品牌，无法与耐克，李宁，安踏等的体育品牌相比。但回力并没有停步，也没有只满足于欧美刮起的回力风潮里。相反，回力带着欧美潮流强势回归，决意立足国内。
回力立足国内的第一步，便是品牌授权，开实体店面，同时与电商平台合作，开辟线上业务。这让其利润得到大幅度的提高。要让国人重新接受回力，品牌必须与时俱进。定位于大众体育的回力希望每个年龄层段都能在回力专卖店买到合适的鞋子。因此，回力不再只做硫化运动鞋，还生产拖鞋，童鞋，皮鞋等，且每年推出大量新款。手绘艺术运动鞋就是回力的一个新尝试，也获得了众多年轻人的青睐，取得不俗的成绩。
为了压缩生产成本，回力近年来主动将生产加工移出上海，只把技术开发和市场营销留在上海，完成产业布局转型。另外，还积极开拓海外市场。
回力的海外目标又岂止欧美。回力立足国内，为的就是让挺进全球市场更有底气。鞋说网蓝华认为，经过几年在海外市场的打拼，回力对于发展海外市场颇有自己的一套，也探索出合适的道路。在海外，回力一直按照“找代理借平台”的战略。同时，回力针对不同的市场需要，制定不同的宣传和价格策略，以令每一次的开拓都运筹帷幄。
回力在打入欧美市场时，以量控价，以保证品牌的价值。而在进入非洲和东南亚国家时，回力选择主打中低档产品，以量取胜。在进入英国市场前，回力就积极在当地做宣传工作，力求尽快让当地市场了解品牌，认可品牌。回力还与当地华侨和留学生合作，让他们担任代理商，共同推广回力鞋。鞋说网蓝华也不得不佩服回力对海外市场的精准把握以及推广销售策略的灵活。
据悉，回力明年将积极参与巴中贸易商会，为打入巴西市场铺路。因有着欧美，东南亚等市场的成功经验，回力对开拓巴西市场非常有信心。回力希望能成为酷爱足球的巴西年轻人的新宠。
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