在一次曲会上，梅兰芳一身白西装，孟小冬一袭青绿竖纹素灰旗袍，雨中一朵轻巧的蓝伞罩住两人，他们开始清唱《游龙戏凤》。这是影片《梅兰芳》中，梅兰芳和孟小冬第一次相遇的场景，孟小冬留着齐眉短发，在手执纸扇低眉那瞬间，流露出少女的娇羞与灵秀。
2008年12月5日凌晨，冒着凌厉的寒风，邓丽元第一时间观看了《梅兰芳》。影片中，雅静至极的丝绒旗袍，还是红色系的麻质旗袍，都让孟小冬在众人之中显得卓尔不群，特别纯粹。
这一件件的旗袍，开始缭绕在邓丽元的脑海中。凭着仅有的印象，邓丽元开始画设计稿、寻面料，让打版师傅做样衣，然后试穿拍照。七天后，这些电影里的旗袍，开始陆续在红馆旗袍的店铺上架销售。
红馆是邓丽元的淘宝店名称。这些旗袍在上架后迅速成为了红馆早期的明星款。从模仿开始，直到找到自己对于旗袍的独特理解，淘宝上的旗袍店铺大致都走过相似的路径。对于旗袍而言，过去的回忆，是其产品设计和营销上不可缺少的一环。
APEC拯救中国风
2005年7月，邓丽元从北京服装学院毕业，慷慨激昂地写了一篇《中国服饰复兴计划》，通过邮件发给“中华老字号”北京瑞蚨祥绸布店的总经理，却怎么也没料到，她成了瑞蚨祥第一个社会招聘的员工。
瑞蚨祥至今仍然保留着老国企吃大锅饭的体制，所有的员工都是接班制，有些甚至祖孙三代都在瑞蚨祥工作，所以，瑞蚨祥的生活过于安逸。这让邓丽元有些呆不住，安逸的生活并不是她进入瑞蚨祥的初衷。
半年后，邓丽元离开了瑞蚨祥，在淘宝上尝试着卖旗袍。在她看来，旗袍正代表着中国服饰文化，甚至包涵着对中国女性的道德约束。
2006年5月，邓丽元的红馆旗袍正式开业。说得伟大些，是为复兴中国服饰付出行动，说得自我些，就是为了养活自己。
虽然没有资金做成衣销售，但是却可以把自己脑子里的创意卖出去，以求得对她设计感兴趣顾客的订制要求。在店铺中，邓丽元总是一边放着自己画的图，一边放着面料的照片，面对客户的询问，她只能回答：“用这块料子做这个图样的旗袍，我觉得挺好看。”
由于工作环境太小，根本无法接待需要订制服装的来访客人。每当接到订单，她就不得不抱着面料小样和设计稿件，上门去给客人进行构思画图，然后再进行量体裁衣，整个生意异常辛苦。
在一个只有十个平米的小房间里，摆满了各式各样的设计草图和到处收集来的面料小样，一台电脑，加上偶尔闪烁的阿里旺旺。
这就是红馆的全部，也是邓丽元和母亲的全部。
事实上，中式服装真正得以复活始于2001年。2001年在上海举行的APEC会议，所有与会的国家元首无一例外都穿上了唐装。邓丽元打趣地说：“从此，救活了无数中国丝绸厂，大家把沉箱底的料子全部拿出来晒晒卖了。”
淘宝上也随之出现了越来越多卖中式服装的店铺，当时“极致女人”、“渔夫小船”这些店铺都红极一时，邓丽元将其奉为偶像，梦想着拥有这样一家店，只可惜如今在淘宝上已找不到它们的踪迹。
那时候，红馆旗袍每个月也卖不了几件。但一张张手绘的旗袍样图，却吸引了众多咨询者。这当中也包括北京今日美术馆的摄影师许恒，他希望用中式礼服拍一组《八十神仙眷》，而邓丽元正是他寻觅良久的有想法的设计师。
和许恒见了几次面后，邓丽元对这笔订单的渴望异常强烈。她甚至在和妈妈吃晚饭时，就郑重其事地说：“如果能接下这个订单，也许会改变我的命运。”
和邓丽元期望的一样，她成功接下了这笔八万六千元的订单，也成功改变了自己的命运。
2007年5月，在那间小屋子里，多了一台一直都需要却苦于没钱购置的缝纫机，这是一台编织梦想的机器。
半路出家，茉茉成就NO.1
如果说，邓丽元的红馆旗袍是从头至尾以旗袍为生，那么吴慜洁的茉茉旗袍则更像是半路出家，她并不是一开始就看准旗袍市场，而是阴差阳错的巧合，她用心经营，成就了如今淘宝旗袍店的NO.1。
2008年，为了筹办婚礼以及怀孕生小孩，吴慜洁辞去了外资企业忙碌的工作，开始静心休养。时间一长，忙惯了的吴慜洁有些坐不住了。一开始，她每天去自家的工厂帮忙修线头，做些不累的工作打发时间。
吴慜洁喜欢拿着照相机四处拍，闲来无事，她找到了一面长满爬山虎的墙做背景，将自家生产的亚麻裙挂着拍照片，然后上传到淘宝网。就这样，茉茉淘宝店正式开业。
谁都没想到，店铺的销量每天都在自然增长，等到第二个月，茉茉家每天就有100个包裹，挺着大肚子的吴慜洁只能和家里人用最原始的办法，手抄面单，手动输入单号。
仅仅3个月，茉茉家便奇迹般地成为了一家五钻店铺，实在忙不过来的吴慜洁，只能在预产期前一个月把店铺暂时关闭。
在吴慜洁的感情中，茉茉淘宝店和自己家的孩子都是上天同时赐予她的礼物。
直到2009年3月份，吴慜洁开始全身心的经营这家淘宝店，虽然增加了各种花色，但仍然坚持亚麻的风格。那时候，在淘宝上，亚麻材质的裙子一直处于空白。
可好景不长，吴慜洁用心设计出来的裙子，只要一旦热卖，就会瞬间被抄袭，最后都不可避免的面临价格战。这对凭性情做事的吴慜洁，是个不小的打击，之后的很长一段时间，她对亚麻裙没有任何设计感觉。
吴慜洁开始想自己还喜欢什么呢?旗袍，或许是可以让亚麻涉足的新领域。
“在普通人的印象中，旗袍是不可能在日常生活中穿的服装，但为什么不可以设计出生活装的旗袍呢?”这是吴慜洁的初衷，而她用亚麻做旗袍，很快受到市场认可。
2011年4月，吴慜洁做了几件旗袍样衣，传上店铺，告诉买家们，未来茉茉可能要做这样的旗袍。那个月，无数买家向客服询问，旗袍什么时候上新销售，更有买家向告诉客服自己的需求。
这带给了吴慜洁莫名的鼓舞，同时随之而来是更多的压力，毕竟每个人眼中对美的定义不一样。“这么多人期盼着买到这样的衣服，怎么能让她们失望呢?”吴慜洁特意开了一个帮派的帖子，让大家把要求留言在帖子中。
一方面总结客户的要求，一方面根据自己的理解，茉茉家的第一款旗袍正式出炉了，并且销量过万，只可惜仍然难逃被仿制的无奈。
“这是一种遗憾，购物是一种美好的心境，选一件自己喜欢的旗袍，可很快满大街都是，这种心境自己没有了。”为了尽可能避免抄袭，吴慜洁同样采取定制面料，但仍然有不少店铺会印制出同样花色的面料。
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