得益于近年来网络的发展与传播，电子商务得到了迅速的成长，技术的支持与人们消费观念的改变，使得足不出户的网上购物已经成为主流的购物方式。为了提升竞争力吸引更多的消费者，不少商家将传统的返利营销手段与互联网技术紧密结合，由此出现了专业的返利网站，为消费者提供购物返利的服务。返利网站在刺激消费者消费的同时，以较低的营销成本带动了网站会员量的增加和销售业绩的提升，因此作为网上商城营销推广的一种重要手段，返利网站得到了广泛的应用。
返利网站的模式
按照返利网站与网上商城之间的关系，可以将返利网站分为两类，一种是以“淘宝返利”为代表的商家自办的返利网站，另一种是以聚来宝(www.julaibao.com)为代表的第三方返利网站。这两种返利网站的盈利模式，基本都可以理解为“赚取中间差价”。以聚来宝为例，用户通过聚来宝在各大网上商城购物，聚来宝便可以从网上商城获取一定比例的销售提成，然后聚来宝再把这些提成的90%与用户分享，作为用户的返利来源。那么聚来宝就赚取了销售提成10%的佣金差价，这就是返利网最直接的盈利模式。
返利网站的利弊
返利网站对于网上商城而言是零风险的营销平台，网上商城在交易达成之前无需交付任何费用给返利网站。商家只需同意返利网站挂出其LOGO标识以及用协定的优惠措施来吸引顾客，最终根据有效交易量向商家收取费用，因此对于商家而言不存在任何风险。但是美中不足的是，返利网站对于网上商城的价值，还不能让人十分满意。一方面返利可以给他们带去新的用户，增加销售额;另一方面，返利的存在并不能让他们更好地保留住老用户，大量的用户依然会流失。
返利网站发展前景
网络购物返利模式是让返利网站、消费者和购物网站三方都得益的商业模式，同时对于整个互联网电子商务的发展也有着一定的促进作用。但是，由于返利网站依然处于发展阶段，但可以从以下几个方面进一步完善：
1、精选商家
返利网站应该通过与规模大、信誉度高的商家进行深度合作，使双方结成利益共同体，进一步拓展营销渠道，实现资源、利益的共享，进一步降低电子商务交易成本，以便更好地开发和运作电子商务市场。
2、快速返利
现在各返利网站的返利佣金比例差距不大，如果客观上不能提高返利额度，那么返利网站必须做到了快速返利，缩短返利周期，才能更好的吸引用户。
3、建立品牌
返利网站应该不断地宣传推广，聚拢人气，完善客户体验，让消费者真正享受网购带来的返利实惠，以实现返利网站的品牌化建设。
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