面对电子商务的冲击，传统零售业的变革也在悄然开始。从正面抗击到合作共赢，传统零售商正在逐步通过拥抱电商进行转型，撒网电子商务已经成为大势所趋。
去年年底，马云和王健林的一亿赌局曾经引起了传统零售和电商发展趋势的思考。这个赌局是这样的：2020年，10年后，如果电商在中国零售市场，整个大零售市场份额占50%，王健林将给马云一亿元人民币，反之，马云输给王健林一个亿。这也代表了传统零售和电商的较量，正是传统零售遭受电商冲击时代的一个标志性事件。
然而短短这半年来，无论是国家经济发展情况，还是政府政策显然都已经让这场赌局的偏向有了一些眉目。2013年中国网络购物市场交易额将达4076.1亿元，服装作为其中规模最大的类目，2012年中国服装网购市场交易规模达3050亿元，成为拉动经济增长的新引擎。
不仅如此，政府相关部门也出台了相应的政策扶持电子商务发展。
8月14日，国务院办公厅发布的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》显示，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。在此背景下，传统零售拥抱电商势在必行;
8月17日，国务院发布了《“宽带中国”战略及实施方案的通知》，“宽带战略”从部门行动上升为国家战略，将带动相关产业最低达到上万亿规模。依赖互联网生存的电子商务，无疑将受益，未来或迎来爆发式增长;
近日，国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出我国2015年的信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。
在此背景下，传统零售拥抱电商势在必行。特步CIO张婉军表示，电商能够助力服装业走出低迷。“消费者的生活方式、消费习惯向互联网迁徙，这是已经发生的趋势。企业要做的就是提前撒网，布局互联网和移动互联网，才能捕到更大更多的鱼。”
朝阳大悦城总经理周鹏认为，互联网技术作为当前消费者体验非常重要的组成部分，商场没有任何理由回避客户这方面的需求，购物中心应该跟电子商务亲密接触。“通过拥抱电子商务，可以把活动体验转化零售销售。而线上游戏做成线下体验，也得到了很好的效果。”
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