时间进入了十月下旬，“双十一”很快就要到来。为了抢占这个电商促销的重头阵地，目前已有不少商家开始摩拳擦掌提前行动，铺天盖地宣传自家的促销活动。据资深的网购达人观察，今年“双十一”前的促销不但时间上提前了，折扣也相当吸引人。所以，站在消费者角度，对于电商提前开打“双十一”促销战可谓是欢迎之极。而对于众多商家来说，尽早促销除了“先抢一块地盘”，也是为“双十一”提前“练手”。
提前行动，笑在淘宝前面
虽然“双十一”还没有到来，但是提前行动的电商们却已经笑在了淘宝和天猫的前面。以京东为例，早就赶在“双十一”之前策划了一个“双十季”促销：从10月10日起对全品牌产品进行促销。据京东方面介绍，目前该活动已经取得良好效果，不少品类产品已实现销售额的环比大幅增长，其中一些明星店铺的增幅最高超70倍。
无独有偶，腾讯电商旗下电商平台QQ网购也启动了“1020疯抢节”预热宣传。据介绍，从10月10日开始，QQ网购持续展开“5折商品抢先收藏”、“玩游戏抢券”、“财付通充100抢100”等系列预热活动。在10月20日至24日，为期五天的“1020疯抢节”将正式启动。
而来自优购时尚商城的数据显示，在国庆长假后加大销售力度及大量新商品上线进行促销获得了显著的效果，优购网的销量在过去两周销量较平日增长超过45%。
“练兵”备战“双十一”
一方面是电商们积极地抢在“双十一”前先捞上一笔，另一方面，电商们也在利用“双十一”前的练兵为“双十一”做准备，毕竟对于很多网购用户来说，一年一度的“双十一”促销才是最为期待的日子。所以，也有一些电商把“子弹”留在最关键的时间点，以当当网为例，近日，其CEO李国庆部署了“店庆月+双十一”作战计划，其促销的力度、时间、品类、物流，到比价、销售目标，均被公之于众。李国庆称，当当网店庆是“11·9”，与“双十一”时间重合，在消费者心中“双11=5折”，当当的店庆遇上“双十一”，就应该是“5折之后的折上折”。李国庆称，“这是一场展现实力的硬仗。”
无论是提前促销“分肉吃”，还是赶在“双十一”的关键点上场，这注定是一场激烈的争夺战。独立电商分析师李成东感慨：“抢肉吃，就不能太斯文”。在这场激烈的“围猎”开始之前，必然是各方的试探和躁动，选择对自己有利的进攻角度和机会。而对“价格战”身经百战的电商巨头们，围猎“双十一”也远非一拥而上那般简单。从目前的势态来看，如何在“双十一”盛宴中分得一杯羹，主流电商的作战部署深得用兵的“奇正”之道。
提前促销分散物流
“双十一”如今不再是电商行业自己“玩”的事情，对快递行业也是一次大的机遇和挑战。不少消费者表示，在“双十一”期间购买商品物流存在严重“堵车”问题，这个问题也令不少商家头疼，货物卖得出去而发不出去，仓储、配送的物流能力与节日期间巨大的物流量不匹配，在以往的节前促销中已经给消费者和商家带来巨大损失。来自安徽的钱先生对记者说：“每逢节假日，寄出去的包裹，网上买的东西都长时间收不到，给亲友寄的生鲜食品直接在路上就坏掉了，很头疼!”
记者了解到，相比起在“双十一”期间一拥而上，在提前促销期间购买商品可以避免一系列物流问题，消费者既能够在第一时间内收到货物又能减少因物流量过大造成的货物质量折损，消费者如果提前看好了中意的产品，何乐而不为?据快递行业方面反馈，他们对于“双十一”前的促销也是非常欢迎，有快递员更向记者表示，以往“双十一”期间的包裹高峰如今已经提前出现。
对于不少消费者而言，“双十一”促销已如雷贯耳，但他们觉得哪个时间点都不重要，关键是能获得真正的实惠。
有精明的网民观察到，部分“双十一”节前促销商品已经是“清仓价”，特别是购买家用电器等大宗商品，有的优惠多达上千元，除了价格之外，商家还推出“送红包”、“优惠券”、“现金返还”等一系列优惠政策，方便消费者成套购买商品。“看得出来，已经是底价了，即使‘双十一’，也未必会有更多优惠，所以不如现在买了”。深圳罗湖区张女士说，她已经赶在节前促销买了一台电冰箱，除了送一台电饭煲之外，用商家送的红包再加几百元就可再买一个微波炉，一次性厨房电器全都齐了。
当然，也有一些消费者表示会一直等到“双十一”正日，“希望到时候会有更大优惠吧!”广州白领刘小姐表示，“我没有什么特定要买的东西，完全是看哪个便宜买哪个，还是觉得‘双十一’当天应该会有令人惊喜的优惠商品。”
比“有多少优惠”更受消费者关注的是“真假优惠”，记者了解到，往年“双十一”就曾出现不少有价无货的情况和“先提价再打折”的商品，让消费者有种被诓骗的感觉。所以，对于今年“双十一”，更多消费者表示，希望诸多促销不只是为了拼眼球，而是真正能带来优惠的“实料”。
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