2月20日消息，曾一直强调社交属性、弱化电商属性的阿里“来往”App正在迫不及待地为淘宝、天猫卖家提供营销机会。记者了解到，阿里来往事业部日前正在和淘宝供货分销平台联合发起“来往商家运营”项目，召集品牌商通过来往“扎堆”进行营销。
根据阿里的官方介绍，来往商家运营项目的具体表现形式是：商家以扎堆聚合自己无线端的垂直用户，并通过在扎堆里运营内容、活动等方式，传递商家品牌调性，提升用户粘度，促进口碑相传并刺激二次购买转换。
记者了解到，目前报名参加来往商家运营项目的品牌商需要具备几个资格：1、是行业类目top50的品牌商家，且必须至少有一家分销商参与；2、最近三个月无线交易额占全店交易20%以上；3、须配置专人运营来往；4、能提供完善的2014年无线运营规划及来往运营规划。
而对参与这一项目的商家，阿里将在资金、资源和运营方面给予扶持。资金方面，从今年1月到3月底，新加入商家扎堆的用户可获得5元，3个月内新用户量达到1万时，商家获得5万现金，上限25万。资源方面则主要包括来往App和淘宝网首焦的免费展现机会。
据悉，阿里还在一份文件中向卖家“传授”了来往扎堆的营销主题，如1月围绕春节、春运主题，2月围绕情人节、3月围绕妇女节、四月围绕愚人节……进行相关的主题推荐。
阿里方面称，来往商家运营项目的初步定位是“把来往打造成商家无线营销阵地，希望用户在高频率的社交软件使用过程中产生直接、或者间接的进行消费。”
这一定位实际上正在违背来往的初衷。据了解，来往在2013年上线初期，阿里巴巴CEO陆兆禧曾亲自为其站台宣传，并称“来往是阿里少有的一款电子商务痕迹比较轻的产品”。来往业务负责人邹孟睿也多次强调来往的本质是一款社交产品，定位在“熟人、老朋友之间的沟通分享”，至于如何嫁接电商资源，来往会非常谨慎。
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