近日，电商巨无霸阿里巴巴集团宣布以53.7亿元港币投资银泰商业集团，延续此前的O2O思路——用营销、数据和支付打造一个无边界的零售商圈。一时间，马云玩转O2O模式登上各大媒体头条，引发社会热议。记者从市经贸委获悉，4月17日，在泉州浦西万达文华酒店举办的2014（第五届）中国鞋服行业电子商务峰会特别开辟了“移动电商与O2O”分会场，响应业界的呼声，天猫O2O负责人、微信支付负责人和亿欧网联合创始人等多位高人将莅临泉州，指点O2O模式玩法。
鞋服品牌走O2O模式短板多
业内人士分析，中国传统鞋服企业O2O模式正处于探索阶段，很多服装品牌在O2O战略的实施方面有“先天短板”，例如加盟商占比偏高、IT系统对线上线下资源整合能力弱、供应链反应迟缓等，每年的“双十一”可谓电商狂欢节，线上交易额的飙升，让不少鞋服品牌的加盟商认为线上销售的增长是建立在抢夺线下份额基础上的，因此反对声强烈。2013年“双十一”，销售金额前十名几乎全部被线下品牌攻占。一个不争的事实是，线上的最终竞争将会是线下实体品牌的竞争。
O2O模式的创新，或将破解加盟商面临的困境：可把线上客户引流回线下，使得线上线下能够相互融合促进，未来品牌商和加盟商共同打造O2O闭环是必然趋势。
观察人士分析，移动终端所带来的消费者流量和线上体验，以及其独特的对消费者生活购物模式的改变都为服装品牌带来新的增长点。可以说，移动终端购物不仅为电商企业也为线下服装品牌发展电商提供新的思路和渠道。比如，鞋服品牌入驻微淘（手机淘宝）、微信商城等移动终端平台，不仅可以抢占移动购物市场，也为鞋服企业搭建O2O平台收集客户订单数据铺平了道路。
O2O模式互动值得期待
在这样一个大背景下，第五届中国鞋服行业电子商务峰会会有O2O模式吗？
作为峰会承办方之一的环球鞋网总经理林文佳介绍，不少泉州鞋服企业在O2O领域跃跃欲试，但是O2O模式需要引导，需要先行者来传经送宝。泉州刚刚获批创建国家电子商务示范城市，利用电商峰会推广泉州制造业城市的电子商务示范经验，优化大泉州的电商发展环境，成为新的使命。
据介绍，在峰会当天下午举行的“移动电商与O2O”分会场，组委会安排了多个环节的“高人指点”：如何在鞋服行业开展O2O业务布局市场是企业密切关注的话题，来自中国领先的体育用品零售批发商宝胜国际相关负责人将带来对运动服装零售O2O的思考与探索；传统企业面对移动互联网时，要把握时机抢先布局O2O，移动互联网时代的来临对于传统产业变革会产生什么影响？亿欧网联合创始人黄渊普将于现场分享精彩答案；天猫O2O负责人天机将为大家解密天猫怎么玩O2O；微信支付负责人李寒峰将解读微信支付；还有更多大佬级嘉宾将在现场揭晓。
“电商市场风云变幻，如何把握对我们来说都是一种挑战。通过这种交流可以接触到很多新想法新思维，对企业发展有很大的帮助。”像众多电商界人士一样，千纸鹤服饰电商负责人“奶爸”对本届电商峰会充满期待。
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