随着互联网战火烧向视频领域，阿里巴巴集团旗下网络营销平台阿里妈妈开始携淘宝和天猫商家提前布局视频营销。5月13日，阿里妈妈启动“Ｖ动全城”－１５秒微视频大赛，百万奖金 “悬赏”拥有视频营销创意的商家和服务商。根据规则，商家只要在报名官网上传１５秒微视频作品，准确传递品牌价值或宝贝信息，就有机会赢得最高15万元的全场大奖，同时，阿里妈妈还悬赏最具创意的视频服务团队，优秀服务商（TP）成为其“视频合伙人”。
“现在做视频营销的基本都是肯德基、建行这样的大品牌，我们希望能够通过比赛寻找电商视频营销的新模式，为更多淘宝和天猫商家寻找全网营销机会, 探索新营销路径，帮助客户在跨屏营销时代提升品牌影响力。”阿里妈妈事业部总监成化说。
据悉，阿里妈妈视频营销平台现已接入优酷土豆、爱奇艺\PPS、腾讯视频、酷6等多家主流视频网站，通过TANX平台对视频流量实时竞价。“接下来，卖家能够在自己的钻石展位后台看到各类视频网站推广资源，对视频前贴广告、暂停广告等进行程序化购买，同时通过阿里妈妈数据管理（DMP）平台精准匹配目标人群，让品牌营销也千人千面。”阿里妈妈视频营销项目组负责人采尼说,“今后，当用户看《爸爸去哪儿》时，将可能在前贴中看到儿童品牌商品展示，也可能在暂停页出现视频中同款商品推介，让用户在不影响观看体验的情况下进行即时或延时购买。” 淘宝视频部门也表示:“今年上半年淘宝视频商品数量已达150万件，日均商品视频播放量超200万次，视频商家增速同比去年实现300%增长，与优酷5月同期上线视频购物战略合作平台，未来电商将飞速进入4G视频化时代”。
来自易观的数据报告称，2013年中国网络视频行业广告收入达到148.32亿元，2014年将接近200亿元，未来被低估的视频营销的价值潜力将得到释放。业内人士表示，阿里系的加入，将从视频RTB、跨屏交互、电商导购等方面为视频网站的传统营销模式注入新的血液。
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