摘要：近日，从市工商部门获悉，泉州市又有两家“淘品牌”申请认定泉州市知名商标，这是继中鞋网(福建)电子商务有限公司的“凤族(凤族专卖店)及图”商标被认定为泉州知名商标后，的又两大“淘品牌”。两大“淘品牌”分别为：石狮市古由卡电子商务有限公司的“古由卡Guaka”商标、中鞋网(福建)电子商务有限公司的“龍派及图”商标。
近年来，随着淘宝、京东商城等大型电商平台的崛起，以及石狮市委、市政府对电子商务发展的重视，众多企业纷纷涉足电子商务，先后涌现了如拍鞋网、311、数码人、古由卡、格男仕、谷翼奇等一批知名电商企业，且在网上具有一定知名度。然而，在经历新一轮电商“洗牌”后，淘品牌靠低价格冲销量的历史已一去不复返，必须重新规划自己的品牌路径，从注册商标向塑造品牌转变。
申报泉州市知名商标，一方面有利于企业对商标的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。市工商局相关负责人介绍说，未来，O2O将会成为主流的购物模式，“淘品牌”已经进入“三抢”时代，即：抢入淘宝商城、抢先线下开店、抢入APPSTORE。这对于过去只注重产品销量的淘品牌来说，要想获得第二次生存机会，最好的选择是走线上线下融合的O2O模式。
在不久前泉州市工商行政管理局公布的2013(2013专卖店)年度新认定的泉州市知名商标名单里，中鞋网(福建)电子商务有限公司的“凤族(凤族专卖店)及图”商标成为石狮市首件电子商务领域的知名商标。作为首个获得泉州市知名商标的网络品牌，凤族从一开始就重视品牌的规划，除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，龙凤商城已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。
商标是企业打造品牌的第一步,是一张通往消费者心灵的合法通行证。该负责人告诉记者，网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别，因此通过申报市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。简言之，无论发源于线上或是线下，想要长久发展，品牌价值必须被认可，而申报知名商标便是为品牌加分保障的一种方式。
据了解，申报泉州市知名商标的条件包括：商标实际使用时间满2年，企业销售额达到1000万元以上等。我市大部分淘品牌的商标是2008年、2009年注册的，经过2-3年的快速发展，先后涌现出网络销售额过亿的企业多家。
随着首批获批泉州市知名商标的“淘品牌”凤族、中闽宏泰、祺彤香的发展，《泉州淘品牌“去淘化” 获批知名商标》，已经业内人士分析：“随着电商企业品牌意识的提升，接下来，我市将迎来淘品牌申报知、著名商标的爆发期。”
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