摘要：6月11日，苏宁公布了关于体育营销业务进展情况，已和巴萨签约战略合作协议，并借世界杯期间推出苏宁易购户外频道。而苏宁成为巴萨在中国区的独家官方电器零售商和在区域内的具有独家性的区域合作伙伴。
根据苏宁体育营销规划，2013年11月公司与巴塞罗那足球俱乐部达成了合作安排，双方在大陆、澳门、香港和台湾区域内开展品牌和形象的推广合作。而就在此前不久，阿里巴巴集团重金入股了中国足球球队广州恒大。
巴萨指定苏宁云商为其赞助商，而苏宁成为巴萨在中国区的独家官方电器零售商和在区域内的具有独家性的区域合作伙伴。
据了解，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。
而在下半年，苏宁将和巴萨组织中国校园足球选拔活动，作为合作伙伴，巴萨将协助引入赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道。
苏宁方面认为，运动户外频道上线是易购全品类经营的重要举措，也是苏宁云台上线后，通过整合开放平台商户、商品，结合目标客户群体，挖掘用户需求，以垂直化方式打造的首个频道。
据透露，这次的户外频道还将依托苏宁门店优势和合作厂商资源，通过公众社交平台构建苏宁易购运动者联盟。
世界杯作为全球大型赛事，对于大多数品牌而言，跟官方合作的可能性还是比较小的。但是，这并不妨碍一些品牌借助世界杯做推广和营销，一个品牌如何利用世界杯这一事件做营销呢？
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