今年6月恰逢世界杯赛事的举行，商家也纷纷打起了营销战。相对于各种品牌营销战术，近日，茵曼则直接以一个全世界最大的球场二维码，向世界杯“致敬”，借“码”跳出往年价格战、红包等常规打法，引起外界关注。
球场巨大二维码申请吉尼斯
6月14日，球场内外的世界杯战火已熊熊燃起。广州大学城体育中心足球场内热闹非凡，云集了众多媒体、热辣的足球宝贝、情侣、夫妻等，在这里，茵曼、天猫携手打造的号称世界最大的足球场“麻花辫二维码”派对。该足球场曾是亚运会主会场，长宽60米，面积达3600平方米，该“码”几乎覆盖全场。
据介绍，世上还没有一台喷绘机器能一次完整的制作出如此大面积宣传品。这个世界最大的球场二维码不得不由40条长28米、宽3米的灯布组成，重量超过一吨。为了完美的展现这个庞然大物，茵曼请来近百名专业人士，花费了2天时间布展，以保证每条喷绘之间拼接到位，没有误差。
现场动用了空中“机器人”，飞上百里高空，航拍见证这幕具有历史意义的场景。不同于一般二维码设计，此“码”环抱在茵曼“代言人”棉麻姑娘和天猫LOGO的怀抱里，鲜明的标注着“6.26茵曼在天猫等你”的宣传语。为了应景“世界杯”主题，茵曼数名青春美丽的足球宝贝也现身活动现场，充当起拉拉队员。
据悉，这个足球场无敌“码”，还将申请吉尼斯世界纪录。
号召粉丝签署“世界杯协议”
在活动开幕前，茵曼官方微博便启动了“世界杯理解协议”全民签署活动，引起众多球迷关注参与。活动现场，多个茵曼粉丝带着男朋友及老公闻讯前来，“码”上见证，签订世界杯理解协议书。记者看到，该协议书上写着“世界杯来了，甲乙双方基于爱与理解的原则，确保在世界杯期间，家庭和谐，甜蜜如初，经双方自愿、平等协商，达成协议”等并罗列了几大条款，内容搞笑却温馨浪漫。
对此，茵曼公共事务副总裁张莹璇介绍，“世界杯对于每一个球迷而言是一个尽情狂欢的时期，但是很多人却由于太过投入而忽略了另一半的感受，甚至因为熬夜看球等影响健康，茵曼希望通过签署‘理解协议书’等形式，以世界杯为契机彼此多一份理解，多一份关爱，这也是茵曼倾力所要推行的慢生活，发现生活中简单的美好”。
响应阿里“码上淘”战略扫码“世界波”
日前，阿里集团发布的“码上淘”战略，淘宝天猫将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可享受到吃喝玩乐购一体化服务。茵曼以如此独特的方式致敬世界杯，也是对阿里巴巴“扫码战略”的响应。
据了解，茵曼大手笔打造这个巨大二维码，将倾力申请吉尼斯纪录，与淘宝天猫推出的“扫码世界波”契合，借势二维码抢占移动电商入口。希望通过世界杯热点事件，制造新的话题，进一步外围传播淘宝天猫新定义的“码”上功能。
另据，“扫码世界波”消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及茵曼以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯做幸福的懒人，独享一小时“饿急送”、ktv看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。
小编了解，近日电商界也掀起了世界杯热潮，各大行业品牌纷纷借势世界杯做营销。世界杯催热电商 掀起"口粮"促销大战。那么如何利用世界杯做营销？且听小编道来！
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