摘要：今年618是京东上市后的第一次店庆促销活动，各大电商纷纷出招，掀起电商混战。但是消费者与商家都对这次促销活动反应平淡，太多的促销活动已经让人回归理性。而此次京东投入历史罕见的宣传力度，而活动当天却限制多多，降价没那么实在，各大电商主力都把战场转移到了手机端，纷纷推出了比在PC端购物更实惠的价格或者更好的服务，引得网友纷纷抱怨：“雷声大雨点小”。
降价没那么实在，但吆喝却是最猛的
成功将“6·18”打造成电商年中购物节的京东，上市后的第一次店庆的成绩自然备受关注。
这一次，国美在线、苏宁易购、当当网、聚美优品、即将上市的阿里……该凑热闹的几家，一个都没有少。
今年“618”，前前后后出现了国美约架、短信轰炸、天猫对垒、艺人送货、老刘运粮……对这场京东掀起来的这场电商混战，网民的态度基本上可以总结为：哦。
对于消费者而言，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝烟味。今年以来，各种名目的价格大战已经让不少人感叹“造节泛滥”，在面对诸如“6·18”、“双11”这类造出来的节日时，消费者明显已经开始趋于平淡、回归理性。而随着聚美优品、京东相继登陆资本市场，早在“6·18”之前，各大电商平台今年的促销大战早已经折腾了好几拨，消费者早已疲惫不堪。
让诸多网友颇为不愤的是,京东前期投入的宣传力度历史罕见，并高调宣传发放10亿元红包，而在6.18当天却出现“先抬价后打折”、“虚假缺货”、“限制多多”等现象，显得“雷声大雨点小”，会让消费者对京东618大促产生了不信任感。
有网友还反映，京东一些优惠力度大的“秒杀”活动，秒杀成功几率小，不少商品页面点开后显示“无货”，但这还不是最“坑”的，更过分的是参加京东618店庆活动的商品竟然出现了当天提价的现象。
18日，网友@aki家的猫大王在微博说道，16号看中sony的NEX-5TL，当时3199元，网站还给抵用券，2999元就可以拿下，今天(6月18日)大促一看，涨价到3399元了。
查看此款商品下面的网友评价，其中京东会员Smlie猪说道：16日到手价是3128元；京东会员RoCk_Wong328说道：618早上还是2999元，到下午就变成了3399元；京东会员jd159272ewa说道：此款相机一天价格是有很多变化的。联系京东的在线客服，一位客服人员表示，下单时以该网站当时的标注价格为准。对于京东会员反映的上述商品“618”当天提价一事，该客服表示，“具体情况不清楚，无法帮您查询到该产品价格变动情况。”
今年“618”并不是第一年了，但是京东还和过去数年的这个日子里一样在质疑声中度过。有消费者在网上贴出截图，京东的某款耳塞和某款空调的价格，分别比苏宁易购和国美在线高出数百元之多。惠惠购物助手的数据也显示，618当天京东图书品类产品价格不敌当当、数码产品不敌亚马逊、家电品类是又不敌苏宁易购。引得网友纷纷吐槽：“降价没那么实在，但吆喝却是最猛的。”
主战场转至手机端
6.18的电商大促最大的亮点在于各家把战场转移到了手机端，纷纷推出了比在PC端购物更实惠的价格或者更好的服务。
奥维咨询分析师郭章友指出，在推广手机端购物方面，有微信助力的京东显然更占优势。此外，目前国内电商（B2C）格局已经基本确定，天猫、京东和苏宁易购组成了第一梯队，国美在线、当当网和亚马逊组成了第二梯队，再加上1号店、唯品会、聚美优品等垂直电商，各家的位置和地盘已经相对稳定，比拼的手段也会从价格战转向服务战，包括购物体验、物流配送、售后服务等方面。
拿下微信一级入口后，京东在微信、手机QQ、京东手机客户端向用户派发总价值为10亿元的“京东红包”，用户可以将红包作为现金购买京东商品。作为主要竞争对手，阿里巴巴的回击是全面开启“码时代”，借助二维码将商品、平台、用户融会贯通，发力手机淘宝。
根据财报信息，京东2014年第一季度通过移动互联网手机端下单占比上升至18%。而阿里巴巴集团来自移动端的占比在不断提升，2014年第一季度占比已达到27.4%，为首次占比超过20%。
另外来自天猫方面的数据显示，在天猫年中促销中，各垂直市场来自无线端的交易量均在40%左右，甚至部分品类的无线端成交已经超过一半以上。
消费者商家反应平淡
网友“西瓜”：“别看今年年中大促很高调，但是翻来覆去就那几种模式，全场5折不过是在原价基础上打折，优惠不了多少，红包使用限制还是很多，感觉怪没意思的。”
网友“大燃燃”：“打开电脑，各家电商“年中促销”的广告铺天盖地而来，不过仔细看看就会发现，在各种“红包返利”、“全场5折”、“0元购机”的广告词背后，仍然只是在打价格战。这就跟商场一到周末‘满就减’一样，搞得多了就不稀奇了。”
白领小婷：“以前电商集中促销，我凑热闹买了不少东西，但后来发现，有些自己根本就不需要，有的其实并没有特别优惠。我最近计划给孩子买些儿童读物，之前一直加在购物车里了，这次电商促销，我发现确实优惠了，才下了单，别的什么都没下手。”
网友“三井寿”：“前两年自己很单纯，看到电商都喊大促销，以为真便宜，需要、不需要的买不少，但后期发现，电商经常搞促销。相反，赶上大促销时买，经常会有发货慢、售后不好等问题，还不如平时买称心。”
网友“小李子”：“这些天我光收电商促销短信了。一会儿这家发618低至1折了，一会儿那家发限时秒杀……只要是我买过东西的网站，基本都给我发短信了，还有一些网店也发了短信。”
经营一家天猫化妆品店的店主小任：“利润太少了，而且还要花费大量的精力去应付促销，我觉得不划算。”
网店店主乔乔则认为：“尽管此类促销会给网店带来流量，但是后续的问题也不少。去年‘双12’，我参加了促销活动，虽然下单量很多，但其中不乏有冲动消费的，后来退货量超过了20%，而且由于部分快递不及时，很多顾客的评价也都不大好。”
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