网店代运营是指淘宝、天猫等店掌柜把店铺日常经营、管理、营销、推广的工作（包括：店铺装修、优化、销售客服、直通车、营销策划等等）委托给专业的代运营公司进行全天候经营网店。而卖家只需负责发货等简单的工作，其它工作都由代运营公司操劳。
那么，为什么会出现网店代运营呢？
先来看一组数据：自2003年5月淘宝创立截至2013年，淘宝网拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
淘宝平台具有如此的诱惑力，不抓住商机创业岂不可惜？于是越来越多的人选择淘宝创业。可随着商家的日益增多，竞争更加残酷，许多新手卖家自身并不擅长网店运营所涉及到的装修、推广、宝贝优化、数据营销等等，这也有直接或者间接造成了网店经营困难。而中国电子商务人才奇缺，且非常浮躁，动辄万元的待遇要求，让卖家难以承受，这时，网店代运营应势而生。
网店代运营的优劣势
优势:
1、可以有效提升网店流量、转化率、平台综合竞争力。对于店铺装修、产品推广、宝贝优化、数据营销等等知识更为专业，可以系统的进行产品的运营从而提高网店流量。
2、为卖家节省更多时间和经历。卖家可以把时间和精力用在开拓市场上，不用因为怕漏单而熬夜，也不用怕没有时间经营其他领域而顾此失彼。
3、节约人力资源等招聘成本。相较于网店招聘客服、美工等，代运营显得更为划算。
劣势：
网店代运营缺点：主要在于不能持久且不能做出网店自己的特色。
因为代运营的服务提供商讲究的更多是效率，在短期内达到目标而拿钱，而在品牌长远发展规划上却不会有太多的涉及。且代运营商不止运营一家网店，无法做到量身定制运营方案，这样网店就缺少了自身的特色。
小编观点：
代运营并不是适合所有的网店，相较于多数是一个人运营淘宝C店而言，代运营更适合团队运营的品牌商。 而品牌商在委托代运营的同时，也要派遣自身员工参与其中，不断学习与融入到电商体系中来。
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