思明电商生态圈 焕发蓬勃生机
上周末，一场全国性的电商行业盛会—“集思明道”中国(厦门)网络零售高峰论坛在厦门拉开帷幕。
这场目前海西最具影响力的电商企业家高层次交流平台精英荟萃，不仅吸引了全球行业大佬将与本土电商领军人物的激情碰撞，也汇聚了众多全球知名电商平台和本土品牌。
在聆听大咖指点、与名企同堂的同时，国内电商界的眼光也再次聚焦思明这块电商聚集的高地。在电商热潮中，思明区急流勇进，形成国家电商巨头、本土新锐以及传统商贸的融合促进，逐渐构建起一个焕发着蓬勃生机的电商生态圈。
国内巨头落户
电商沃土支撑起全国性高地
今年3月，思明区与全国最大的团购电子商务网站“美团网”签订了投资合作协议。后者将在思明区搭建研发运营中心，项目初期投资额达6500万美元，预计五年累计税收地方留成达到3亿元人民币。
美团网的落户，为思明与国内电商巨头的美好姻缘再传出一段佳话。此前，人们耳熟能详的国内三大IT巨头—BAT(百度、阿里、腾讯)纷纷落户思明。
2002年，阿里巴巴国际事业部闽汕大区诞生于思明；2013年11月，百度开发者创业中心落户思明；2014年2月，腾讯创业基地签约思明，成为继北京、武汉、成都后，第4个正式签约的腾讯创业基地，这也是腾讯线上线下一体化扶持的首次尝试。
“思明区作为我们的发源地，在建立初期，就提供了良好的发展环境，可谓天时地利人和。”阿里巴巴闽汕大区负责人表示，经过12年的发展，闽汕大区已经拥有五六千家客户，其中厦漳区域有两三千家。
丰富的电商资源、政府的因势利导、思明发展电商的良好沃土吸引着国内巨头的同时，也为思明电商支撑起了一个全国性高地，对思明区促进电子商务蓬勃发展起到重要的引领和推动作用。
百度厦门开发者创业中心自2013年11月8日正式成立以来，截至目前累计孵化团队12支，上线产品7个，产品用户总量超过3000万人，其中3支团队获得天使轮投资，2支团队获得A轮融资。
而腾讯创业基地通过与政府合作，提供场地、金融、人才等资源，实现线上线下一体化的创业平台，打造出一个健康开放的互联网生态圈。目前，已进入孵化的企业或项目共计19个。
本土品牌崛起
精耕细作开创领先商业模式
在国内巨头纷纷落户的同时，一大批本土电商企业也在思明区这块沃土上崛起，涌现出一批领军型品牌。
思明区经贸局相关负责人表示，在细分市场精耕细作，开创出与众不同的商业模式，并向全国输出，正是厦门本土电商崛起并塑造领先形象的法宝。
2010年，佰翔手礼在全球首创了“电子商务＋机场提货”的旅游购物模式，“手礼网”成为“汇集地方特色商品的礼品专门店”，早已悄然对厦门机场的商业运营产生了相当的影响，还为机场的创新营销提供了新的方向。
“我们希望将模式复制到全国，打造全国地方特色商品汇集平台。”佰翔手礼总经理韩涛表示，目前，手礼网已经成功将该模式复制到福州长乐机场和武夷山机场，并围绕不同的客源结构进行精细化运营。
厦门派倍安科技旗下的PBA，是中国首个以网络零售为核心销售渠道的全品类化妆品品牌，并成长为国内自主化妆品行业的典范和国产化妆品品牌开展电子商务的引导者。
X团装修网以重塑装修行业链条的颠覆力量为己任，首创“我搜我家”精品栏目，整合全国小区资源，打造出了全国最大的互联网装修社区。
将实体消费场所和互联网实现无缝对接的流行券，也走了一条别人没走过的新路。借助一套程序和一台机器，不做团购也照样把O2O做得风生水起。该平台不仅在省内南平、福州、泉州、龙岩等城市复制，还“流行”到了成都、呼和浩特。
在思明，这样开疆拓土的创新者和引领者还有很多：尚客茶业深度挖掘产业链，率先引爆茶业细分市场时代，打造成为时尚白领的一站式网上购茶领地；厦门乐麦电子商务深化与各品牌商的合作，实现了和品牌商、网络分销商、各大B2C平台的无缝对接；学了吗培训网目前已经成为厦门市最具影响力的培训课程网络平台……
传统行业“触电”
二次创业接轨另一片大空间
今年8月，国内上市公司蒙发利集团发布了全新产品BRI呼博士，宣告进军空气净化器领域，再扩“大健康”产业版图。
值得关注的是，在该产品推广中，蒙发利集团打破传统销售模式，率先提出“产品+服务+互联网”的全新O2O商业模式，以线上健康服务网站、健康服务APP、微信等为载体，进驻各大电商平台，构建起一个完善的线上电子商务平台，实现定制与反定制产品创新模式。
“今年是我们真正开始涉足电商的元年。”蒙发利电商副总监曹杰坦言，对于电商的前景，公司上上下下都相当看重，而且是不折不扣的“一把手工程”，老总亲自挂帅，亲自动员，把它作为公司二次创业的战略目标。
蒙发利的电商战略正是传统品牌企业触电谋求更大空间的缩影。电商企业的迅猛发展带动了传统商贸业的加速转型。在思明区，生产型企业逐步开拓电商营销渠道已经逐渐形成了共识和趋势，不少企业都有了前景看好的实践。
“没有电商业务我们就是不够完善的企业。”3年前，诚益集团总裁吴当益就在内部提出了战略性要求，整合集团优势资源快速形成电商团队，催生出厦门诚购商贸。
在短短3个月时间，他们的产品成功入驻天猫、京东、亚马逊、唯品会、V+、走秀网等平台，快速开启了全网营销战略，今年3月，自有品牌caxman成功上线。
今年第二季度，诚购商贸已经完成5000万元营业额的战略目标，形成稳定的70多人的运营团队，基本确定集团电子商务发展方向。
在生产型企业不约而同争相“触电”的同时，大型商场也纷纷试水电商，天虹商场(002419,股吧)开展微营销、东百参与糯米团购、美岁百货携手大众点评……通过线上线下融合发展，开拓电商O2O模式。
层级分明又相互融合
思明构建起活力电商生态圈
国内电商巨头纷纷落户，本土领军企业强势崛起，还有一大批实力不俗的传统品牌企业纷纷涉足。
在电商的浪潮中，思明区急流勇进，俨然成为了厦门电商发展的聚集地和风向标。更难能可贵的是，随着不同层级的电商企业的聚合，一个完善而系统的电商生态圈正在形成，并焕发了蓬勃的活力。
阿里巴巴、百度、腾讯、美团这样的国内电商巨头的入驻，为电商圈提供了电子商务市场渠道、人力资源、创业辅导等全方面的服务和支持，将对思明区传统商贸业转型升级、促进电子商务蓬勃发展起到重要的引领和推动作用。
而佰翔手礼、PBA、X团装修网、流行券、尚客茶业等这些本土领军品牌的崛起，不仅向国内电商界证明了思明电商本身的开拓力和创新力，同时，也丰富了电商生态圈的内涵。
而上述两者激发培育而出的浓厚电商氛围，在刺激传统商贸业的同时，也对他们产生了强大的吸附力。随着这些传统品牌的纷纷“触电”，电商生态圈更是生机盎然。
事实也证明着这种生态圈的魅力和影响力。来自思明区经贸局的数据显示，2014年上半年，思明区电商销售同比增长74.42%，并逐步从最初的价格营销模式向品质服务模式转变。
电商生态圈的形成与活力，市场无疑扮演着重要角色。但不得不说，思明区政府这一有力的推手，也加速了电商氛围的聚合。
早在2012年，该区就出台了《关于鼓励扶持电子商务发展的若干规定》。今年，为顺应电商产业发展趋势和电商企业的实际需求，思明区政府在原有政策基础上，修订出台《思明区推进电子商务发展若干规定》，从企业入驻、进驻第三方支付平台、扩大网络销售、降低企业运营成本、举办电商论坛、鼓励产业集聚等方面进行细化扶持。
此外，海峡电子商务创业园作为思明区“三旧改造”的电子商务集聚园区，逐步成为思明区电子商务孵化中心，目前已入驻企业50家，带动就业数达500多人，销售总额突破10亿元大关。
当然，思明在发展电商方面，也还有许多需要突破与完善之处。但有了这个生态圈，电商未来的空间和潜力无疑将会得到更好的释放。
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