今年世界杯期间，一款由特步生产的世界杯纪念T恤被不少南美洲消费者抢购。与以往不同的是，这款T恤不是通过传统的外贸途径进入巴西市场，而是通过电子商务渠道。
记者近日调查发现，随着跨境网购市场的开放、网购基础环境的日趋完善以及消费者跨境网购习惯的逐步养成，福建跨境电商初露峥嵘，正呈现爆发式增长趋势。而这其中，闽企“尝鲜者”更是不少。
闽企“试水”跨境电商
不久前，特步与阿里巴巴旗下全球速卖通平台结盟，宣布进军跨境电商领域。“海外消费者对于运动商品有明显的品牌需求特性，消费需求大。”速卖通方面表示，福建是中国运动品牌的聚集地，无论在商品款式、技术创新或者综合性价比上均具有较强的竞争力。
“眼下，随着跨境网购市场不断开放、消费者跨境网购习惯的逐步养成，跨境电子商务市场正呈现爆发式增长趋势。”特步集团电子商务总经理肖利华表示，特步未来将试水南美、东欧等新兴海外市场，通过跨境电商扩大品牌在海外市场的影响力。
实际上，瞄上跨境电商这一热点的福建品牌企业不止特步。早在2012年，跨境电商就已成为七匹狼“反季节”销售的一个重要渠道。目前，七匹狼整体的海外跨境之路势头不错，销量逐月上升，继凡客之后，成为中国第二个被ebay认可的电商服装品牌。
据悉，在跨境电商方面，厦门也在行动，最先尝试开展的业务则是“台货”。今年3月，厦门成为大陆首个获准经营两岸海运快件业务的城市。此外，厦门今年也在规划以两岸贸易中心总部及象屿保税区监管仓库为载体的跨境电商园区，该园区电子商务与物流产业园启动区域达95万平方米。
品牌借电商走向海外
跨境电商正成为诸多传统企业追捧的热点。据艾瑞咨询集团发布的统计数据显示：2011年，中国跨境电商交易额达到1.6万亿元；2012年，跨境电商交易额达2万亿元； 2013年，跨境电商的交易额约3.1万亿元。有业者称，跨境电商对于品牌企业而言，不仅是一个销售的渠道，也是实现品牌国际化的重要渠道。
“目前厦门、泉州一带的很多品牌企业都想要‘走出去’，纷纷到国外开设专卖店，美国、西班牙、俄罗斯以及东南亚等地都有很多福建品牌开设的专卖店。这是因为通过线下方式，品牌覆盖的区域和传播力都有限制，成本也很高，通过跨境电商‘走出去’，则是一条捷径，不仅传播速度快，成本也更低。”肖利华说。
匹克CEO许志华表示，海外的价格体系相对更规范，传统产业依靠电商开拓市场能取得更好的效果。阿里巴巴国际B2C事业群总经理吴倩也表示，开展跨境在线零售比在国外设立实体店风险小很多，且可为培养市场创造条件。“品牌可以借助跨境电商渠道走出国门，在海外市场重点突破，快速打开目标市场。”
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