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双11不容错过的数据 秒懂双11发生什么了

来源:http://info.hhczy.com 编辑:UKI 2014-11-15 | 标签: 双十一 数据分析 电商观点 |
浏览:2628

不用小编发问,本周电商大事是啥谁都回答得出!“双十一”呗!不过,小编这里说的“双十一”可不是阿里一家的双十一。今天小编将和大家分享全网的双十一战况,毕竟,马总早就说过了——双十一,可是开放的双十一哦!此外,阿里内部的“双十一”,除了571亿的成交数额震惊世人外,还有哪些数据和排名是我们不容错过的呢?且听小编一一道来!

一、全网“双十一”

天猫:单日总成交额571.12亿元,创造了吉尼斯世界纪录“24小时内在线零售额最高的单一公司”的纪录。

速卖通:单日订单数超过680万,包含国家或地区211个,其中有战乱中的伊拉克、埃博拉疫情严重的利比里亚,甚至还惊现朝鲜订单。

京东:当天订单量超过1400万,移动端单量占比超过40%,是去年同期的8倍。服装是京东当天订单量最高的类目。

唯品会:“女王盛宴”主题促销销售额达3.46亿元。

苏宁易购:截至当天下午18:00,整体销售商品数量同比增长487%,移动端销售占比达到38.9%。海外馆的销售订单超过2万单。

国美在线:全站流量增长了4.2倍,交易额同比增长了580%;无线端交易额同比增长1050%,无线端占比达到43%。大家电类目占比55%,总销量突破210000台。

拍拍网:下单金额同比增长150%,其中微店下单金额占全站40%。

1号店:全站销售环比增长6倍,同比翻倍;移动端销售额是去年同期的9倍,浏览量和订单占比是去年同期的7倍。

顺丰优选:销售额超过7200万元,订单量超过19万单。

详情见:27家B2C双11战绩:除天猫以外电商销售数据

二、天猫“双十一”破亿时间轴

00:38:28——100亿元

07:17:00——200亿元

10:51:11——300亿元

15:29:30——400亿元

21:12:42——500亿元

24:00:00——571亿元

在当天,阿里打破了两项吉尼斯世界记录,分别是“24小时内在线零售额最高的单一公司”和“24小时内单一网上平台售出最多部手机”(共1894867部)。

三、剁手党在哪里?

天猫消费前十的省份(市):广东、浙江、江苏、上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。

天猫消费前十的国家(地区):香港、俄罗斯、美国、中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西、西班牙

那些年,让媒体震惊的“双十一”

四川:四川“败家媳妇”多,双11消费占全国第六;

重庆:重庆人双11花12.4亿,女性消费占三分之二;

福建:双11消费15.6亿元包裹量550万;

厦门:双11厦门电商吸金近十亿,比去年大增55%;

南京:双11南京一天发55万快递,电商卖17.6亿;

宁波:双十一宁波跨境电商一天卖了一年的货。


四、主要类目排名

女装类目排名:韩都衣舍、优衣库、茵曼、阿卡、初语

男装类目排名:杰克琼斯、太平鸟、马克华菲、GXG、罗蒙

母婴类目排名:花王/妙而舒、巴拉巴拉、好孩子、迪士尼、好奇

孕妇类目排名:袋鼠妈妈、十月妈咪、亲润、dacco、新安怡

鞋类类目排名:骆驼、奥康、红蜻蜓、意尔康、百丽

美妆类目排名:阿芙、美即、百雀羚、自然堂、欧莱雅

大家电类目排名:海尔、美的、海信、乐视TV、小米

灯饰类目排名:欧普照明、雷士、奥多、欧塞洛斯、飞利浦

零食类目排名:三只松鼠、百草味、良品铺子、楼兰蜜语、费列罗

酒类类目排名:茅台、五粮液、泸州老窖、郎、洋河

计生用品类目排名:杜蕾斯、冈本、第6感、杰士邦、LELO

手机类目排名:小米、华为、魅族、苹果、三星

户外类目排名:阿迪达斯、耐克、探路者、骆驼、李宁

全类目Top排名:小米、华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、杰克琼斯、罗莱家纺、魅族、全友家居

五、部分商家声音

小米联合创始人林斌:双11本质上是一个全民电商的普及。我们的模式核心还是电商,mi.com。我们是线上专卖店,天猫、京东是巨型的购物中心,里面什么都有,我们只卖自家的产品。我们是整个新兴行业的一部分。至于提价再降价的策略,我想未来的电商会越来越干净,骗人只能骗一次,不是长久做生意的态度。电商的核心是赢得消费者的信任。

韩都衣舍董事总经理刘军光:今年双11有好几款爆款羽绒服都卖断货了,但是还没有能力返单。我们要建立这种快速返单的机制,追求更好的效益和增长空间。从这点看出,我们还有很多的空间和潜力,我们的战斗力会越来越强。

罗莱家纺副总裁王梁:在我看来,整个家纺行业未来趋势肯定是朝着线上线下打通的O2O趋势去走的。传统的家纺行业在线下占比还是最高的,比如罗莱线下占比绝对,但线上只有百分之十七八左右。电子商务要发展,势必要依托线下独特的优势,线下要更好发展也要和线上一起发展,我们称之为天罗地网。

海尔商城CEO杨励耕:海尔一直在消费者精准投放以及精准诉求的数据分析上做相应研究。假设一个新的应用场景,也就是一个用户的新家装修购买次序,根据天猫的数据分析,用户在装修新家的购买次序是地板——沙发——床——空调——热水器——冰箱、洗衣机——彩电等等。在精准的数据追踪下,当我们得知某个用户在购买沙发或者床时,海尔就可以精准地向用户推送相应的产品,或者联合其他品牌商做联合营销活动。

六、阿里高层观点

马云:国际化、农村战略、无线战略

目前为止,我们主要为三、五年后的国际化、全球化、平台化做准备;让农村城镇化,并全球化很多商品;国际化是阿里接下来三年的发展战略,国际化今年仅仅是试点;农村战略和无线战略是阿里巴巴接下来的核心。双十一未来的国际化会水到渠成,会有很多平台、商家加入双十一。

蔡崇信(阿里巴巴集团副董事长):农村、科技、金融三大问题

电商的渗透率只有9%,还有91%。互联网用户有6亿人,增长空间还有,比如农村。城市中有三分之一的人在用电商,而农村只有9%,我们要帮助他们提升消费能力和制造能力。

陆兆禧(阿里巴巴首席执行官):六亿农村用户可以再造一个淘宝

目前中国有六亿人生活在农村,如果他们可以很好的连接互联网,他们的力量足以再造一个淘宝,再造一个阿里。阿里的农村战略是通过网络将农副产品销售给城市,同时将城市产品通过网络销售给农村。

张勇(天猫首席运营官):移动端表现抢眼,天猫迈出了全球化第一步

我们的无线变化非常迅速,当然我们围绕变化做了一些应对措施,我们通过数据化运营给消费者推送个性化商品,未来会一直这样。在国际化探索中,我们在全球化元年把跨境电子商务作为落脚点,这次的海外商家有几百家,他们作为第一批吃螃蟹的人参与其中。今天,很多商家表现很好,比如超过300吨的坚果和蔓越梅干。未来,我们用国际平台把商品卖到全球,让全球的买家享受到中国的节日。



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