年关临近，微信又正式开放微信现今红包申请，商户(公众号、APP或线下店)只要开通了微信支付，都可以申请接入现金红包。
2014年1月微信红包悄然上线，在马年的春节着实火了一把。此后，腾讯系的滴滴打车、腾讯彩票等业务也不断的将红包用于微信群组及朋友圈营销。这样的营销方式不仅赚足了其它商家羡慕的眼光，也使得大批用户在微信支付中绑定了银行卡。如今，年关临近，微信又正式开放微信现今红包申请，商户(公众号、APP或线下店)只要开通了微信支付，都可以申请接入现金红包。
商户发放现金红包有系统自动发放、人工手动发放两种方式。其中“系统自动发放”由商户自行根据开发文档进行开发，可满足多元化的运营需求;而“人工手动发放”则实现了零开发。也就是说，微信给你把台子搭好了，唱什么戏怎么唱，商家自己定。“为提升自助发放平台对商户的支持力度，后续微信红包将增加更多的自动发放规则。”微信团队表示，此外，未来还将支持商户商标在微信红包界面上展示，并优化红包页面视觉效果，进一步提升商户品牌曝光，更多的保障商户权益。
显然，这一次微信又是有备而来，就是要利用元旦和春节期间的销售旺季，借助红包拉拢一批商家接入微信支付体系，锁定基础商户对于网络引流的向往，进而通过微信红包补足线上线下商户资源，吸引用户进行线下消费。业内人士认为，微信红包接口的免费开放作为微信营销解决方案开放的一部分，未来有可能承载着微信商业化的使命。只是火爆的微信红包给商户用以促销及变相营销，是否会影响微信用户的体验度。
当初微信封杀快的红包的时候表示“微信非常注重用户体验，对涉及诱导分享及恶意营销的行为都会进行打击，决不姑息，这是一项长期而持久的政策。”如今，商家开通红包功能如何监控?曾几何时，在微信朋友圈里非常流行点赞给予优惠、免费等促销模式，后来被微信喊停。如今开通了微信红包的商户接入，用户如何鉴定红包的真伪和是否真正优惠?红包的使用是否搭售其他的条件?
据了解，关于红包问题，微信多次进行营销调整，对于微信公众号和朋友圈的转发也经过了多次限制，但最终还是没有找到一个合适的办法，
微信红包对商户开放意味着微信在为自己的支付模式继续跑马圈地，也是对O2O模式的落地网罗更多的商户。在微信生态里面，作为打通线上线下的关键环节，微信支付被寄予厚望。在经历了打车软件、理财通、微信红包的热潮过后，尽管绑定银行卡和使用微信支付的用户数字快速增长，但如何留住这批微信支付用户，微信显然还需要一个肯定的答案。
微信官方的说法是，“这将推动线上线下商户新一轮的营销策略，为商户和客户之间建立起无障碍连接，增加互动性。”在官方看来，微信红包不仅是红包，还是能够挑起好友间“争抢欲望”、不断刺激用户兴趣点的游戏。同时，商家通过微信发红包，绕开了传统营销活动中繁复的领奖流程，用户获得红包后奖金即时就进账，最大限度提升了其心理满足感。
虽然现在还很难预计接口开放后是否再创“奇迹”，但对于腾讯来说这应该算是提前先给自己发了一个“大红包”。只是不知道微信红包此次向商户开放接口后，支付宝和百度钱包是否也会有相应的策略陆续出台?
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