网络上关于APP推广和微信公众号营销涨粉的文章铺天盖地，却大多是一些浅显的普及百科，没有太大的价值，偶尔看到一篇不错的干货，也是没有可复制性，大公司背后投入的资金、人力、物力，小团队根本承受不起。
日前，情趣社区狐猫分享了其在微信公众号上的一些实操玩法。据了解，新年期间，狐猫在其微信公众号上发起“月老签”活动，7天之内微信公众号粉丝增长了5万多。
以下为狐猫社区营销负责人杨阳自述：
先自我介绍一下，我叫杨阳，目前是狐猫APP的营销负责人。狐猫APP是一款情趣用品语音分享社区，是我们团队首次创业项目。众所周知，情趣行业是不允许做广告的，所以营销推广一直是我们最头疼的问题，尤其是如何在微信端把我们的APP营销出去，毕竟现在用户活跃度最高的APP就是微信。
前期推广的时候我们也尝试过很多的方法，比如去百度贴吧发帖，但是广告贴很容易被发现，并且每一篇帖子的内容和图片需要不一样，否则发帖就会失败，所以人工时间成本很大。比如去QQ群发广告，马上就会被踢出来，并且你的QQ号还会被标记“该用户近期多次被其他群举报或清理”，所以QQ营销这条路是很难走了。
最后我们团队才把视线转移到微信上来的，相对QQ，微信其实还不够成熟，有许多的漏洞可以让创业团队钻，比如微信群只要搞到二维码不需要群主同意就可以加入进去，并且即使你被群主踢掉之后并不会被标记黑名单，可以继续加群。想要在微信上有一个比较好的营销效果，关键是分享性，你的内容只要有很多人参与互动分享，基本上营销就算是成功大半。
一次偶然的机会在一个技术群里面看到有人在分享“2015新年签”的活动，我隐约记得这几天我自己朋友圈很多人在分享自己的新年签，我点开之后也参与了一把，感觉很喜庆，很有意思。我在想自己也可以在微信公众号里面试试，于是我马上向我们的技术人员咨询了开发的周期，最终我们团队分配了2个技术人员花了一天时间完成。很多公司没有技术人员，建议可以找技术外包，现在开发一款微信小活动也就是几千元，创业团队最宝贵就是时间，所以很多时候不要为了省一点小钱耗费大量的时间，切记。
接下来就是规划如何操作了。在2015年1月10号的时候我们的微信公众号粉丝不过2800多人，文章阅读率平均20%—30%，所以用户传播基数远远不够。
1、定位。微信的核心价值就是社交分享，“新年签”完全满足个人的心理需求，2015年每个人都想看看自己的运气和兆头，我自己的朋友圈就有10多人在玩，已经得到了验证，是有参与性和传播性的。
2、创新。虽然我发现这个创意很不错，但是“新年签”已经被其他的公众号玩过了，我再去传播，没有其他微信大号几十上百万的粉丝基础，肯定是玩不过别人。所以这个时候，我们打算把“新年签”改成“月老签”，换汤不换药，但是与我们的公众号性质比较匹配。传播出去别人感觉也有新意，即使玩过“新年签”的朋友，也是不介意在玩一下“月老签”的。
3、传播基数。有了传播的创意，还需要一定基数的用户扩散出去，我们不是大公司，也没有预算，怎么办？我们想到了微信群，现在教大家如何搜集更多的微信群二维码。
一是可以去专业的微信群分享网站成为会员，才几十元，可以有源源不断的群二维码分享给你。
二是可以去百度贴吧找，可以找到很多。
三是我们团队成员每一个人都加入了几十个私人群，把二维码搜集起来。
四是微信群交换，很多做微商的人天天嚷嚷着要换群。
五是去淘宝搜微信群，有这样的服务商，花10元钱就可以得到每日更新的微信群。但是这样的群质量不高，多数都是微商群，广告群。
通过这几种方法我们搜集了3、4百个群，每个群平均在100人左右，这样我们每天覆盖的人数就达到了3、4万人。并且这些群每天都可以更新搜集。
4、推广和优化。1月10日“月老签”调试完成，我们团队开始在微信群，朋友圈里面着手推广，12日新关注人数2546人（几乎是我们之前微信公众号粉丝的总用户数），有了明显的爆发性的节奏，13日新关注人数13164人，14日新增关注人数18083人，我们团队也很激动，死死盯着微信后台和流量后台，不断的推广，优化和调试。
为了增加用户参与转发的概率，我们适当降低了抽中下下签的机率，用户心理，大家都懂的。由于我们的微信公众号是情趣社区，所以我们尽量规避一些敏感的话题和帖子，尽最大程度的减少取消关注率，最终取消关注率从40%降低到30%左右。同样因为微信团队是打击诱导分享行为的，所以我们并没有说一定要用户关注我们才能看抽签的结果，这一点大家注意，否则很容易被封号。
5、预防微信大号抄袭
通过上图大家可以看到18日19日我们的参与用户数是在减少的，主要原因是很多大号看到这样一个有趣的创意，马上抄袭跟进，用户在其他的公众号也一样可以抽取“月老签”，为什么要来你狐猫，抄袭一直是在中国创业最头疼的问题。
狐猫是1月10日通过微信群推广，1月12日通过微信公众号推出“月老签”的活动，但是第二天就被某些大号抄袭过去了，大家可以通过微信搜索“月老签”，没有比狐猫更早的“月老签”，其他微信大号随便就是几十上百万的用户基础，你的创意很容易就被被其剽窃去，那我们怎么办呢？教大家一个方法，通过接入微信公众号的OAuth2.0网页授权，使活动页面只能在微信端打开，这样做很大程度上能避免被其他人轻易复制抄袭。
总结：这次活动主要的增长周期是7天，7天之后一直到目前为止每天还有2000多PV的长尾流量进入狐猫。可见这次活动是很成功的，后来我还看到很多其他的微信公众号还在推“新年签”“月老签”，并且还是有很多的人参加。这是因为这些公众号有大的用户基数，所以没有用户基数的公众号是复制不了的。
下面是10天累计数据：
PV：1542273
UV：507289
微信净增关注人数：53216-2845=50371
回过头来看这次“月老签”活动，核心是抓准了微信的社交分享性，算是微信给我们的一次惊喜，后续我们还会加大精力在微信营销方面，毕竟这里还是有很多文章可以做。写下这篇文章是希望大家可以有所参考，举一反三，能够找到属于自己的营销方式。小团队营销想要有所突破，一定要有与别人不一样的地方，移动互联网时代创业，不能中规中矩，一定要有自己的个性，有能让别人记住的地方，要好玩。能带着用户一起玩，用户才能在你的产品里面留存下来。
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