当代社会、经济、文化的飞速发展,科学技术的进步,使人们的文化生活发生了巨大的变化。女性消费群体作为一个蕴藏着巨大潜能的消费市场,在当代社会消费生活中的作用显得越来越明显。由于中国妇女的经济独立性持续增强,女性在市场中的消费比例正在快速增长,尤其是成为服装、饰品、化妆品、手表、珠宝以及皮具、手袋、香水等个人用品消费的主力军。
一个成功的男人背后一定有一个伟大的女人，但马云除外，他成功的背后有千千万万的女人。”这虽然是句玩笑话，却印证着一个事实,即女性用户已成为网购消费最大的贡献者。
无论是每年“双十一”女性消费的更多占比，还是各大电商针对女性推出的各类活动，背后无一不反映着“她经济”的崛起，同时也显示出女性所掌控的消费主导权。报告显示,78%的已婚妇女负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定;在购买大额商品时,包括房子、汽车和多种品牌商品,23%的已婚妇女能作出独立购买决定,
这从近年来出现的针对女性群体的互联网产品和服务就能看出一二。比如O2O领域中美甲、美妆、美容等行业爆发，母婴电商、跨境电商行业快速崛起,美颜相机等APP风靡于女性用户中,内容产业中以女性视角出发的影视剧开始走红，甚至就连旅游行业也推出了闺蜜扫货团等特为女性制定的产品。
可见，不仅是女性消费群体在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，满足女性需求的互联网产品与服务也成为被挖掘的金矿。
美业成O2O创业热点
随着“她经济”趋势的不断增长，女性在O2O生活服务消费中开始呈现出主导趋势。
“女人的钱最好赚”，女性往往掌握着家庭消费决策大权，而爱美又是女人的天性，看中了O2O女性的巨大市场前景，不少创业公司纷纷以此作为切入点。报告指出，O2O生活服务代表品类中，女性消费在餐饮、KTV、美容美发、电影上的占比分别是69%、69%、76%、62%。
其中美甲O2O里的河狸家、嘟嘟美甲、秀美甲、58到家，医疗美容O2O里的新氧、悦美，摄影服务O2O的美时美刻，都是近年来瞄准女性用户成长起来的创业公司。
除美业之外，餐饮O2O领域中，爱美食爱分享的年轻女性成为意见领袖，母婴O2O等领域，女性的主导权也更加明显。
随着时间的推移，“她经济”中年轻化的趋势也在逐渐显现。年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、品类更愿尝试，也更注重用户体验，对传统消费方式的挑剔程度更高，这种变化给创业者们又提供了新的机会。
比如有投资人就曾提出，未来O2O行业中整形和瘦身领域的机会很大。“在低端减肥市场中，减肥药、代餐、减肥操、减肥社区占主导，而随着一些高知识女性开始自主性减肥，皮肤美容、牙齿美容、减肥餐等细分领域的需求也会逐渐增多。
旅游业为女性定制专属产品
不仅是美容、美发、美甲等领域，在旅游这一“大件”消费领域，女性同样有着非常重要的地位。
根据阿里旅行发布的数据，女性在“不同性别用户所占比例”、“出行频次”和“平均客单价”这三方面均领先于男性。虽然领先优势并不大，但“喜欢出去玩”、“出去玩的次数多”、“花得多”等女性出行特征已经很明显。
女性在网购领域的“剁手”无法阻止，而且“剁脚”已经跟上了。
电商网购成为女人的天下
一直以来，女性用户都是网购消费的最大贡献者。根据阿里巴巴的统计，阿里系在线电商销售额中70%由女性贡献，女性消费者最爱在线上购买的商品中，服饰占89%，母婴产品占87%，化妆品占83%，家居用品占比78%。
也正因为女性用户对网购的狂热，被 网友形容为“马云背后的女人”。这种背景下，各大电商、生活服务平台纷纷推出瞄准女性消费的节日营销计划。其中不乏京东的蝴蝶节、苏宁闺蜜节、阿里巴巴旗下的天猫女王节和聚划算的女神节。
内容产业“得女性观众者得天下”
在中国，女性是电影消费的主力人群。走进电影院的夫妻、情侣、朋友，大部分都是女性做出选片的决定，所以女性电影的火爆是正常现象。
女性一直是个很大的电影市场，能否打动、占领女性观众的心则显得非常重要。显然，女性题材更容易与女性观众产生共鸣。华谊兄弟王中磊曾表示,男性的天性是占有，而女性的天性是分享。“女性是信息传播的天然途径，扮演把所有的信息点串接起来的重要角色。引申到商业上，谁愿意分享传播信息，谁未来的价值就最大。”
如此看来，无论是互联网服务、网购消费、旅游还是内容产业，女性消费需求的不断发展已经开始引导一系列互联网消费新趋势。对于互联网从业者来说，“读懂女人心”越来越成为必修课。
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