也许是因为吃过这方面亏，京东在打假力度上会比淘宝天猫等其他电商平台大很多。
去年京东陷入虚假宣传事件，被业内打假人王海向举报其价格欺诈，而后又曝出京东3年内被行政处罚277次，罚款300万元。而后，京东正面回应“对假货零容忍”，并大力整顿平台，严惩了平台商家虚假宣传或直接售假行为。
3月24日，京东执行副总裁蓝烨给内部员工发了封邮件，邮件强调了“对假货零容忍”态度，并要求加大对第三方商家虚假宣传的管控，并加大了处罚力度，严打售假行为。
邮件提到，同一商家若在一年内受到两次行政处罚，将被处以50万经济罚款，并清退其所有采购商品，扣除质保金，列入黑名单，3年内不再合作。
同时，京东还会对违规商家进行搜索降权，违规商家将不再具备参加618等大促活动的资格，并把行政机关的处罚信息放在违规店铺最明显的位置公示。
京东此举无疑是给各电商平台敲了警钟。2015年9月新《广告法》实行，再虚假宣传管控上尤其严格，新广告法规定，极限用语不得出现在商品标题、详情页、主图、广告图、商品列表页、甚至商品包装等位置；极限用语的处罚也变成了最低20万起！
京东此举直戳阿里命门
京东这一举措，明为配合新《广告法》推行，响应号召；实则是为了塑造“京东无假货”、“京东全是正品”等形象。
这招着实走的秒，相比之下。阿里不断打假，淘宝天猫却假货不断，这无疑是戳在了阿里的命门上。而对于打假的态度上，无论马云还是阿里首席平台治理官郑俊芳，都曾表示过：坚决严打，但难以避免。马云还曾发声“今天消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。”
高品质意味着高成本，京东要涨价了？
高品质意味着高成本和高单价，京东打击虚假宣传的同时也提高了商家的质量，那么营销费用和保证金等费用就会提高，这样销售产品的价格是不是会上涨？
国内某知名品牌商认为，随着消费升级的到来，质优价廉的时代已经结束，商品的价格与价值将更加相称，线上线下同价会是必然趋势，线上只卖便宜货的观念也将被瓦解。
而剔除劣质的利润，保证货真价实，才是良性利润增长的保障。长期打价格战，只会步入不良竞争的恶性循环。
但这条路依然很漫长，整个生态的净化，需要一个坚强而执着的多方协调和有效实施。京东只是跨出了新的一步。
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