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让杜蕾斯带你领略借势营销的风骚

来源:行行出状元 编辑:JA 2016-04-23 | 标签: 杜蕾斯 事件营销 创意营销 |
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杜蕾斯作为全球知名的两性健康品牌,在国内几乎是“避孕套”的代名词,作为如此挑逗人神经的存在,杜蕾斯利用当下实时热点,让其品牌在这互联网营销的时代中迅速蹿红。从微博到微信、从话题到游戏,小杜杜以其独特的基调定位和有趣的传播内容成为借势营销的典范。

微博营销之及时与粉丝互动

杜蕾斯将微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人,就像是夜店里的翩翩公子。在这样的定位下,杜蕾斯从单纯的“性”回到有趣、平实的生活中。他总是能敏锐地捕捉当下热点,然后将其与品牌进行结合,义十分契合的,幽默的,有趣的原创微博来吸引粉丝参加互动。对杜蕾斯而言,粉丝即用户。杜蕾斯总是能积极地做好与粉丝的良性互动。对粉丝的评论,杜蕾斯的回复总是充满诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品则是数不胜数。下面就让小编带大家回忆下过去几年杜蕾斯的经典案例吧。

1.2011年北京一场大雨淹没京城,杜蕾斯随即借势“今日北京暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯,有杜蕾斯下雨不湿鞋。”

杜蕾斯创意营销

2.2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

3.2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。  

4.2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

杜蕾斯营销案例

5.李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

杜蕾斯营销案例

6.世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还了!

杜蕾斯营销案例

7.文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

8.韩寒的《后会无期》上应,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……

9.电影一步之遥上映,官博放出了“一杜之遥”的海报,内涵意思大家都懂的,有了杜蕾斯,精子和卵子永远隔着一杜之遥。

杜蕾斯营销案例

10.于正的《神雕侠侣热播》,冰清玉洁的小龙女成小笼包。众所周知,杨过与小龙女分离16年,其实这里涉及一个千古之谜,这十六年小龙女是咋解决需求的?

杜蕾斯营销案例

11.冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子,所以杜蕾斯的文案是这样写的:今夜最“长”情。

杜蕾斯营销案例

12.2014年,一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博:枪手退役,还是枪手。

13.感恩节:谢,要亲口来

杜蕾斯营销案例

结语

身处互联网信息时代,我们要向杜蕾斯学习,利用互联网的“人脉”和当下热点时事,结合自身产品,借势营销,赋予产品生命的特征,让它以既熟悉又新鲜的形象出现在人们的视野中。

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