阿里巴巴集团在2014年6月完成对阿里影业的收购，成为了控股股东。阿里影业主要是在中国内地运营电影、电视剧制作、发行及版权、杂志广告和发行在内的文化事业相关业务。近日有消息称，阿里巴巴将涉足线下影业。5月9日晚间，阿里巴巴影业集团刊发公告宣布，阿里影业通过旗下的子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。根据认购协议，在约定期限内，阿里影业可将债券本金转化为对大地影院的股权投资。
据了解，这两年期10亿元可转债对应的大地影院股份比例为4.76%，此前阿里影业经过了收购粤科软件、淘宝电影及娱乐宝，又参与博纳影业私有化等一系列动作，已经从IP孵化、影视制作、发行营销、金融、衍生品等产业链各环节完成布局，就只差线下影院这一环。这次的入股将让阿里影业的各项互联网计划找到落地场景。
以会员管理为例，以前影院的会员仅局限在该影院范畴内享受权益，现在大地影院的系统底层已经接入粤科软件，会员权益扩大到整个阿里系平台，影院会员由此可享受到淘宝、支付宝、口碑等各种阿里系的虚拟物品权益。
此外，阿里影业与大地影院还签订了业务合作协议，双方未来将进行电影的营销推广合作，以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。
各取所需
大地影院旗下的第一家影院于2006年开业，不到10年时间里，大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式，实现了高速扩张。截至2015年底，大地电影院线共有影院596家，其中2015年新加盟影院125家。
大地影院市场策略是：重点布局二三线城市，已经坚持多年，而且最早将影院建设下沉至四线，甚至五线城市。
早在2015年10月，阿里影业与大地影院达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示，两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。
这次阿里影业投资大地影院，很显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部，将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时。
对于大地影院来说，拥抱互联网也是其必然选择，而阿里影业无疑是一个好对象。阿里影业目前四大核心业务为内容制作、互联网宣发、国际业务和娱乐电商，打造的“全产业链娱乐平台”呈现加速成型态势，强大的线上资源、电商基因和运营经验，是吸引线下影院最大的砝码。
阿里影业CEO张强表示，影院不仅是娱乐产业最重要的消费场景之一，也是互联网在电影产业的核心应用场景，是阿里影业致力打造的全产业链娱乐平台不可或缺的环节。“我们希望能够基于自身的互联网能力和资源，携手大地影院这样优秀的合作伙伴，探索出更丰富的商业模式，为整个电影产业的发展起到推动作用”。
大地影院总经理于欣表示，资本联姻将有助于推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作，共同推动行业整体发展。以后，还会向产品线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。
线下影院成突破口
近两年，以BAT为代表的互联网公司纷纷进入电影行业，在电影营销推广和线上售票等领域发挥越来越大的作用。业内人士分析，互联网公司如果停留在线上，很难从底层去影响和改变电影行业，因此线下影院将是重要的突破口之一。
投资线下影院是行之有效的途径，但因为所需资金大，回报周期长，并不是所有互联网公司都有能力涉足。截至2015年末，阿里影业拥有128亿元的资金储备，对于投资线下影院有足够的实力和耐心。
业内人士预计，投资大地影院只是第一步，阿里影业针对影院可能还有其他投资布局，其他互联网公司也会效仿阿里影业，从线上走向线下，将大大加快互联网和影院的融合。
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