随着互联网的高速发展，网红经济应运而生。在互联网无处不在的今天，想要做传播，要做品牌的树立，必须利用移动互联网，而唯一能把微博微信打通的品牌传播现象就是网红现象。
微博最新财报显示，该公司一季度总营收7.77亿元，同比增长29%;盈利1.05亿元，同比增长529%，实现连续第六个季度盈利。用户数据方面，截至一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%;日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。环比2015年四季度，微博今年一季度月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。因此在网红效应的催生下，微博顺势重生。
网红经济在初级阶段有自发成长、野蛮扩张的成分，但微博有系统的策略，将之描述为“共建红人生态”，即与国内主要网红公司达成合作，共同提升内容生产、账号成长和收入变现效率，进而增强微博的行业影响力和商业化能力。
通俗来讲，papi酱是全网流行的网红，而微博平台上则有无数个轻量级的papi酱，他们维系着粉丝化的微博用户活跃度，而系统的账号运营让这些网红离商业化更近，微博乐见其成。实际上，微博也是papi酱的重要运作平台，其在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。
围绕网红经济，微博如法炮制的野心更大，该公司垂直运营的行业中，有12个行业的月均阅读量超过100亿，包括读书、动漫、财经、明星、美妆等，这些垂直领域“意见领袖”焕发第二春，有望成为微博完善自身内容生态和商业生态的基础。
实际上，在接受阿里巴巴注资后，微博一度陷入商业化过重的诟病，盖因与阿里电商导流模式的“用户体验差”有关。但网红经济兴起后，产业链各方似乎寻到了合情合理的推广方法。这与影视领域“硬广”到“植入”变革如出一辙，广告开始变得追求创意，也不再“令人生厌”。跟明星比，网红与网友的关系更加亲近，因为他们之间有着频繁的互动，减少了空间带来的虚无感。
如今随着互联网世界的不断改革，网红直播给人们带来的体验式互动越来越受青睐，许多平台也通过网红效应来提高知名度。目前，围绕移动直播的生态体系业已完善，由传统的粉丝打赏向广告分成、网红/IP塑造和商演拓展，为多元流量变现提供了更多的可能性，从而带来整个生态的持续繁荣。
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