近两年整个智能手机市场都处于饱和状态，市场从首购机变成机换机时代。尤其是今年，全球智能手机出货量首次出现同比下滑。虽然第二季度有所恢复增长，但出货量并无太大的改善。作为全球智能手机三大品牌之一的苹果，更是出现连续两个季度销售疲软，第二季度的出货量约4000万部，虽然整体排名第二，但与第一的三星8000万部比相距甚远。
最新消息，苹果官方发布的新闻稿称，苹果CEO库克在员工大会上宣布上周已经售出第10亿部iphone，但并未透露具有历史意义的第10亿部iPhone销往何处、卖给哪位顾客。库克说：“我们从未准备一家独大，可我们一直准备制造能带来改变的最佳产品。感谢每个苹果人帮助世界日复一日改变。”并表示iPhone是历史上最成功的商品，已经成为大家生活中必不可缺的物品了。
iPhone售出10亿部这一历史性的消息公布后，苹果股价盘后突破每股103美元，也是三个月来的首次。本周三苹果股价涨收6.5%，创两年最大单日收盘涨幅，周三午后一度上涨7.3%，拆股调整后涨幅为7.03美元，为苹果史上第二大盘中涨幅。
销量突破10亿部，股价迎来每股103美元，但这似乎改变不了iPhone销售疲软的事实。此前很多媒体消息都称，苹果今年将推出新一代智能手机iPhone7。而瑞银的硬件分析师Steve Milunovich向CNBC表示，即使有iPhone 7助阵，苹果2017财年的销量也只会有个位数增长，并表示有三分之一iPhone用户还在用老机型，所以对苹果来说，让这部分用户改换新机型就非常重要。
而苹果在中国市场的iPhone业务还未达到巅峰，然而在第三财季财报中，苹果营收和利润双双下滑，这和整个智能手机市场需求疲软，又有三星、华为的激烈竞争，加之中国国产品牌争抢高端市场有着很大关系。
面对业绩的下滑，苹果CEO库克并不悲伤或焦虑，因为iPhone7即将跟大家见面，对于这款新机库克表示它一定会大卖。
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