说到最近的热点新闻，滴滴收购优步就是其中之一。一直在微博上借助热点做营销的杜蕾斯，自然是不会放过这个热点了。你也许会觉得，打车的跟杜蕾斯能有什么关系？嗯，实质确实没什么关系，但是人家最后还是拉上了关系。
一周前，滴滴和优步合并的消息还处于谣言时，杜蕾斯就已经开始密切关注行业动态了。而在消息被官方确认后，杜蕾斯就很快的跟上了这个热点。这次是，DiDi和Uber的首字母加起来就是DU（杜）。
据悉，这次热点营销还是杜蕾斯公司的老板金鹏远亲自想出来的，金鹏远在跑步的时候看见群里在讨论关于滴滴优步合并的新闻时突然来的灵感。
杜蕾斯在过去的五年里，借助热点营销持续给品牌刷存在感，北京大雨淹城、奥运会的刘翔事件、吴奇隆领证、世界无烟日、到滴滴Uber合并，这些看似跟杜蕾斯都没有关系的，但是，他们都能扯上关系，似乎世界上发生的一切都跟杜蕾斯有关。
现如今，热点营销已经是许多品牌做社交媒体营销的必备技能。但做热点营销不是那么容易的。你不知道它什么时候会发生，一旦发生你必须要迅速做出反应，因为热点通常也就持续一天甚至更短的时间。
如果你去了解杜蕾斯是如何产出热点创意的，会发现它已经形成了一个类似新闻媒体的机制。在采访杜蕾斯的社交营销代理公司环时互动的时候，他们这样介绍追热点的机制：“全民皆兵，没有人专职负责追热点，而是每个人都有这个责任和义务。”
他们每个小时都有人负责搜索、筛选热点。筛选标准是：不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击。其它的热点会在群里讨论，任何人都可以提出想法，一旦确定创意，客户负责人拍板确定后文案和美术会马上执行。
除了反应速度之外，杜蕾斯在热点营销上最成功的地方在于通过一系列潜藏的价值观和创意判断，让它无论遇到任何事件，都保持了一种统一的调性，一看就是“这很杜蕾斯”。
还有就是，做热点营销最重要的一个原则就是“所谓借势，做热点，目的一定是为品牌带来曝光，而不是为了推热点而做内容。”
当然，杜蕾斯是不可复制的。除了一整套心思缜密的筹划，杜蕾斯天生自带“污”环本身就是一种强大的传播力。
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