近年来，电商发展迅猛。跟随电商的脚步，电商平台上的假货也如雨后春笋般破土而出。众所周知，淘宝上的假货一直是马云的一块心头病。为了打假，淘宝用上了十八般武艺，包括今年6月，经典樱花、KOKHNKA、YOKO等六个品牌被永久清退了。聚美优品方面，陈欧更是放出了大招，承诺只要在聚美上买到假货赔偿100万。国内电商平台打假战争如火如荼，国外电商平台也毫不逊色。

亚马逊，作为美国最大的网络电子商务公司，如今也难逃假货的困扰。针对频频出现的假货问题，亚马逊上周开始实施"brand gating"新规。据了解，此项新规加大对非授权卖家的管理力度，其中就包括要卖家交不可退还的保证。

据悉，新规牵涉范围非常广，涉及耐克、阿迪达斯和爱世克斯鞋等卖家。根据CNBC获取的信息，耐克、阿迪达斯和爱世克斯鞋的卖家已被通知交纳1500美元；另外，针对孩之宝、乐高、口袋妖怪等产品或品牌，亚马逊收取的费用从1000到1500美元不等。不过，具体的产品或者品牌名单亚马逊方面尚未公开。

入驻电商平台，交点保证金无可厚非，不过，亚马逊卖家这次被要求交的还不是可退还的保证金，引发了卖家们的极度不满。耐克发言人在邮件中回复称，该公司“没有在亚马逊上销售，也不允许授权经销商这样做。”但未透露该政策何时开始施行的。

不过，对于此项新规，亚马逊方面也给出了自己的解释。“我们希望消费者能放心地在亚马逊上购买。对于某些产品和大类，亚马逊对性能检查、资质要求以及费用的标准更多一些。”

其实早在今年7月，亚马逊就开始“优化”卖家及产品上线流程，这会延迟审核时间外，也会加大审核力度。出口大卖家深圳市斯通格有限公司创始人兼CEO李聪指出，此次调整主要是部分卖家因为过去申请亚马逊账号太过容易了，以致于不遵守亚马逊规则引发的，例如侵权、虚假发货和恶意跟卖等。

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