8月30日，苹果向广大的媒体朋友们发出了新品发布会的邀请函，离发布会正式开始只剩十五个小时了。往年这个时候苹果的各大网店或是实体店，已经是人满为患，很多人为能够第一个能够买到苹果新品，早早的驻扎在门店外。如iPhone 6发布前夕，大量网络代购者在发布会之前即开始预售iPhone 6。而在发布之后这款手机销售的热潮也延续了很长时间，发布开始前一天在苹果零售店外就有很多人搭设帐篷排队等待购买。而今年苹果新品发布会似乎没了当年万人空巷的场景。
苹果最新曝光的Apple Watch
今年苹果发布会前夕情况显得冷清了许多，最冷清的当属网络市场，尤其是中国的网络市场。无论是在微博、微信还是淘宝、京东等网店，iPhone 7 的销售信息都少了许多。甚至小编的微博上去年iPhone 6发布时满屏的信息，为今年连个影子都看不到。
有分析师认为，今年苹果新品发布会前夕之所以如此冷清，主要是因为iPhone 6 和iPhone 6s的质量已经很不错，在经过一年之后仍然能够稳定使用，果粉们没有太大的热情去购买iPhone 7。而在中国市场，有华为等国产手机性价比优势逐渐让苹果的市场份额遭到侵蚀，越来越多的高薪人士也不再将苹果视为第一选择。
科技产业分析师Ben Thompson在周二时表示，“目前苹果面临的最大问题就是它的知名度已经成型。三五年前，很多人可能会选择在新发布会上购买自己第一台苹果手机。但在现在，已经很少有人没有用过苹果了，所以这样的发展机会也少了很多。”
虽然如此，最近一段时间，在前沿的电子网站和论坛上放出了大量的iPhone 7 信息，仍有许多果粉热切的期待iPhone 7的发布；据库克在采访中暗示，使用Apple Pencil在iPad或iPhone上创作的作品，那感觉不可思议，而这段话似乎暗示了新一代iPhone可能会支持Apple Pencil手写笔，而这个触控方面的改变不知道是否能赢得果粉的心。加之苹果股价在周二仍保持最近一周的高位，投资者仍然认为，苹果每年惯例的发布会将会为该公司带来更多投资吸引力。
作为苹果在全球的最大竞争对手三星，因为其新品Note 7电池出现起火爆炸事故，在上周三表示将要召回在美国和韩国地区的所有Note 7。这对苹果来说无疑是个大好时机，至少在美国本土，本身就没有太多竞争对手的情况下，当三星表现不佳的时候，苹果就很有可能扳回一局，多少会赢回一定数额的顾客。
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